21秋中传媒《广告文案》平时作业答案

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21秋中传媒《广告文案》平时作业答案

一、单项选择题（共60题，每题0．5分，共30分．以下备选答案中只有一项最符合题目要求，不选、错选均不得分）

1．内部控制的实质是( )．

A．控制信息

B．合理评价和控制风险

C．监督财务

D．控制内部活动

正确答案：B
1．B【解析】证券公司或基金公司的内部控制是指通过分析财务及评价手段来控制投资风险，以避免投资风险过大。

()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.商品概念

C.卖点

D.诉求点

参考答案：B

关于文案所传达的信息,理解正确的是()。

A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息

B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足

C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在

D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要

参考答案：C

二、多项选择题(每道试题下有A、B、C、D四个备选答案，其中有两个或两个以上的答案是正确的，请从中选择正确的答案，不选、错选、多选、少选均不得分。本类题共10道题，每题2分，共20分)

属于会计档案的有（）。

A．记账凭证汇总表

B．备查账

C．会计报表附注

D．银行对账单

正确答案：ABCD
【答案】ABCD
【考点】会计档案的理解
【解析】根据我国《会计档案管理办法》第5条的规定可知，A、B、C、D四项均属于会计档案。故选ABCD．

()也叫附文,一般出现在广告文案的结尾部分,它是指广告主在广告文案中附加的必要的说明性的语言和文字部分。

A.文案

B.随文

C.广告语

D.口号

参考答案：B

21秋中传媒广告文案平时作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 45 分)1.#指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.卖点C.商品概念D.诉求点答案:C2.理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？#(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）A.三日不购物，便觉灵魂可憎中兴百货B.每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票AnnLappeC.不用香水的女人没有未来Coco ChanelD.越来越多的女人，爱上内外兼修天猫答案:D3.下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？#全球32位顶尖广告文案的创作之道A.“广告的内容比表现内容的方法更重要”B.“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”C.“有些文案常写一些故意卖弄的标题双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”D.“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”答案:D4.下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？#A.吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味B.没人上街，不一定没人逛街C.别把酒留在杯里，别把话放在心里D.世间所有的内向，都是聊错了对象答案:D5.下列文案及其对应的技巧，错误的是：#A.时间可以证明一切，可我就是不等时间递进反转B.没事多喝水，多喝水没事回环C.喜欢就表白，不爱就拉黑对比D.年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪押字对仗（递进反转）答案:D6.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为#A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样答案:B7.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称#A.创意总监B.创意指导C.艺术指导D.文案撰稿人答案:D8.下列哪项不属于威廉伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质#A.独创性B.幽默性C.相关性D.震撼力答案:B9.以下关于文案的说法不够准确的是：#A.文案是纸上推销术B.文案是在企业内码字的人C.文案是用文字来表达已经制定创意策略D.文案是指可以卖东西的文字答案:B10.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的#A.向读者暗示广告内容非常重要B.更合适深度说服C.更充分地利用广告版面，避免浪费D.更有利于读者消化信息答案:C11.下列哪句文案没有使用通感的修辞手法#A.德芙，纵享丝滑B.世界之大不过你我之间C.将所有一言难尽，一饮而尽D.让我脸红的，究竟是你，还是酒呢答案:B12.下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？#A.不平凡的平凡大众B.怕上火，和王老吉C.人类失去联想，世界将会怎样D.原来生活可以更美的答案:B13.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略#A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告答案:C14.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于#A.价格B.质量C.服务D.资本答案:A15.你觉得下列哪句文案是出自悦己杂志的系列海报？#A.长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事B.我们家不爱花钱，除了为爱花钱C.预算是有限的，对美的想象永远无限D.男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)16.请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述#A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关F.系列广告由两个以上广告作品构成答案:ABDEF17.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止#A.化妆品B.高档服装C.汽车D.娱乐答案:BC18.广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述#A.大量的、异质的、匿名的受众B.单向的、不可逆回的信息发送过程C.信息传播的高效率D.开支庞大、复杂的传播机构答案:ABD19.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有#A.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.多品牌压制E.保持现有地位，不断加强最初的产品概念F.在消费者心目中加强和提高现有的地位答案:ACDEF20.品牌形象与消费者的联系包括#A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品位答案:ABD三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)21.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目答案:正确22.广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。答案:正确23.一个广告人的自白的作者是大卫.奥格威答案:错误24.独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。答案:错误25.系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。答案:正确26.广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。答案:正确27.平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。答案:正确28.SWOT模式的内容包括：优势、劣势、环境和威胁。答案:错误29.对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。答案:错误30.广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。答案:正确

广告文案的概念有（）两种理解。

A、大文案和小文案
B、合格与优秀
C、采用与不采用
D、广义和狭义

正确答案:D

商品功能广告文案。商品功能广告文案，主要表达的是这种商品的（）功能，而不是同类商品所具有的一般功能，也就是商品的优异点。

正确答案:特殊

文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

正确答案:目的

文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

正确答案:目的

商品质量广告文案。商品质量广告文案，主要突出商品的质地和（）。

正确答案:性能

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