网友您好， 请在下方输入框内输入要搜索的题目：
题目内容
（请给出正确答案）
市场营销中的4P组合理论可以从营销的角度来体现具体品牌的创建。以某时尚女装品牌为例，该品牌目前在国内有近600家店铺、20个亿的年零售额，其消费者定位是办公室女性。从4P理论来说，其品牌管理的内容为向办公室的女性提供什么样的产品、以什么样的价格去卖、在什么样的渠道去售卖、以什么样的方式去卖。就该品牌来说，它的目标消费群体是25到35岁的现代都市女性，具体细分为办公室的有着优雅的生活态度、对潮流时尚有比较高的追求的女性；在价格的体现上，该品牌价格定位高于同类竞争品牌15%左右；由于购物中心的兴起，该品牌把渠道的定位为以购物中心为主。那么4P组合的内涵包括哪些？（）
- A、产品
- B、价格
- C、地点
- D、促销
参考答案
更多 “市场营销中的4P组合理论可以从营销的角度来体现具体品牌的创建。以某时尚女装品牌为例，该品牌目前在国内有近600家店铺、20个亿的年零售额，其消费者定位是办公室女性。从4P理论来说，其品牌管理的内容为向办公室的女性提供什么样的产品、以什么样的价格去卖、在什么样的渠道去售卖、以什么样的方式去卖。就该品牌来说，它的目标消费群体是25到35岁的现代都市女性，具体细分为办公室的有着优雅的生活态度、对潮流时尚有比较高的追求的女性；在价格的体现上，该品牌价格定位高于同类竞争品牌15%左右；由于购物中心的兴起，该品牌把渠道的定位为以购物中心为主。那么4P组合的内涵包括哪些？（）A、产品B、价格C、地点D、促销” 相关考题
考题
品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是( )。A.品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标B.在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值C.品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应D.品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争
考题
下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。
A.所有品牌都有资产价值
B.品牌是一种无形资产
C.品牌资产能够为企业带来长期利益
D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格
E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害
考题
对于亨克斯与双立人品牌的描述正确的选项有（）A、亨克斯品牌代表优质优价产品，针对更多追求生活品质的消费群体，并且保护双立人品牌不受到价格竞争的影响B、双立人品牌代表优质高价产品，为高品位消费者开发设计最完美的刀剪餐具，引领亨克斯品牌消费群走向厨房新时尚C、亨克斯品牌定位：合理的价格，更多的消费对象D、双立人品牌定位：价格昂贵，针对高消费群体
考题
关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无
考题
以下关于品牌的表述，正确的有（）。A、品牌定位的本质在于差异化B、品牌定位的目标是确定品牌的核心价值。即相对于竞争者而言，企业为目标消费者所带来的的独特利益C、品牌的价值内涵要依靠企业长期经营。从是否需要品牌到品牌如何建立和维护，直至品牌战略，都是一个长期过程D、品牌的创建一旦确立，品牌的定位、形象以及理念要贯穿企业经营的始终，不能修改
考题
品牌竞争力调查的主要指标包括：品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率和（）。A、该品牌在全国市场的布局和份额B、该品牌在全国的销售情况C、该品牌在全国的销售占比D、该品牌在各个区域的市场价格
考题
1960年美国市场营销专家麦卡锡教授提出了著名的4P营销策略组合理论，及产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以下说法错误的是（）。A、产品是指注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位B、价格是指根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略C、渠道是指企业直接面对消费者D、促销是指企业注重销售行为的改变来刺激销售者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长
考题
品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是（）。A、品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标B、在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值C、品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应D、品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争
考题
多选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（）A消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识B消费者对品牌形象的熟知程度C消费者对该品牌所代表产品的情绪体验D消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌
考题
多选题关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。A品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现B作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望C相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征D品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无
考题
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，资产评估公司运用调查问卷法测量其他专用资产。在使用调查问卷法时，“不要求被调查者回答使用什么样的品牌，为什么使用该品牌之类的问题，而是将讨论的焦点集中在品牌的使用经历上”，这体现了调查问卷设计时的注意事项为（）A
间接性B
引导性C
问卷长度D
针对性
考题
多选题以下属于品牌形象定位的策略是（）。A目标市场定位B品牌功能定位C品牌价格定位D品牌渠道通路定位E品牌概念定位
热门标签
最新试卷