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单选题
海尔冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年之后，海尔集团又陆续推出了海尔彩电、海尔洗衣机等产品。这是一种（　　）。
A

个别品牌策略  

B

新品牌策略  

C

品牌延伸策略  

D

分类家族品牌策略

参考答案

参考解析
解析：
品牌延伸指用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。“海尔”在这一品牌成功后，又推出新的产品种类，正是运用了这一策略。
更多 “单选题海尔冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年之后，海尔集团又陆续推出了海尔彩电、海尔洗衣机等产品。这是一种（　　）。A 个别品牌策略 B 新品牌策略 C 品牌延伸策略 D 分类家族品牌策略” 相关考题
考题 海尔集团原本生产电冰箱、空调、电视、洗衣机等家电产品，后来又进军生物制药．海尔实施的是（ ）。 A．非关联多元化发展战略 B．关联多元化发展战略 C．前向一体化发展战略 D．差异化战略
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考题 某企业生产的某品牌冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年，该企业近年又推出了同一品牌彩电。这是一种（ ）策略。A.个别品牌B.品牌延伸C.多品牌D.分类品牌
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考题 海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于( )。A.产品类别B.产品项目C.产品组合D.产品线
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考题 在“海尔电冰箱”一词中，“海尔”是商标名称，“电冰箱”是商品名称，但是它是为消费者服务的，因此“海尔”属于服务商标。( )
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考题 海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔集团实施的是（ ）。A.无关联多元化战略 B.前向一体化战略 C.关联多元化战略 D.差异化战略
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考题 海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）A、名牌商标战略方案B、名牌商号战略方案C、商标、商号统一的名牌战略方案D、商标和商号共创名牌战略方案
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考题 生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于（）A、同心多角化B、水平多角化C、集团多角化D、垂直多角化
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考题 海尔公司为宣传本公司的产品，在报纸上出了一份关于海尔的题目，全部答对者有奖品赠送，十一到了，海尔在个大商场都推出促销活动，凡在海尔购买产品超过100元的顾客均可参加抽奖活动。海尔采取了哪种销售促进行为，其形式主要有哪些？
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考题 海尔公司为宣传本公司的产品，在报纸上出了一份关于海尔的题目，全部答对者有奖品赠送，十一到了，海尔在个大商场都推出促销活动，凡在海尔购买产品超过100元的顾客均可参加抽奖活动。海尔还可以采取哪些销售促进行为？
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考题 海尔公司原来以生产冰箱为主，后来又引进空调生产线，这是（）的发展战略
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考题 “海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。
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考题 海尔集团的（）案例被列入哈佛案例库。A、海尔文化激活休克鱼B、海尔精神C、张瑞敏管理之道D、海尔核心价值观E、海尔改革战略
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考题 海尔集团曾提出“您来设计我实现”的口号，消费者可以向海尔集团提出自己的需要个性，如性能、款式、色彩等，海尔集团可以根据消费者的特殊要求进行产品设计和生产。这个案例体现了海尔能更好地满足顾客的需求，尤其是在产品的（）A、核心产品上B、形式产品上C、期望产品上D、潜在产品上
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考题 海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌，这表示其所用的品牌策略是？（）A、统一品牌B、多品牌C、分类品牌D、联合品牌
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考题 海尔集团自1984年至1991年只生产单一产品电冰箱；1991年与青岛电冰柜总厂、空调器厂组建海尔集团公司，1991至1995年3年多时间里生产制冷家电产品；1995年5月，海尔集团收购了青岛红星电器股份有限公司，进入了洗衣机行业；1997年8月，海尔集团与莱阳家电总厂合资组建莱阳海尔电器有限公司，进入小家电行业，生产电熨斗，海尔集团的经营领域扩大到全部白色家电行业，时间是两年，1997年，海尔集团与杭州西湖电子集团全资组建杭州海尔电器，生产彩电、VCD等产品，正式进入黑色家电领域；海尔集团控股了青岛第三制药厂，进入了医药行业；1998年海尔集团开始进入知识产业；随后，又进入了金融、餐饮和旅游等行业，成功地实施了多元化经营战略。根据以上案例，回答下列问题：海尔集团多元化经营战略的实施有何特点？
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考题 海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔实施的是（　）。A、无关联多元化发展战略B、前向一体化发展战略C、关联多元化发展战略D、差异化战略
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考题 海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的（）。A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略
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考题 问答题海尔集团自1984年至1991年只生产单一产品电冰箱；1991年与青岛电冰柜总厂、空调器厂组建海尔集团公司，1991至1995年3年多时间里生产制冷家电产品；1995年5月，海尔集团收购了青岛红星电器股份有限公司，进入了洗衣机行业；1997年8月，海尔集团与莱阳家电总厂合资组建莱阳海尔电器有限公司，进入小家电行业，生产电熨斗，海尔集团的经营领域扩大到全部白色家电行业，时间是两年，1997年，海尔集团与杭州西湖电子集团全资组建杭州海尔电器，生产彩电、VCD等产品，正式进入黑色家电领域；海尔集团控股了青岛第三制药厂，进入了医药行业；1998年海尔集团开始进入知识产业；随后，又进入了金融、餐饮和旅游等行业，成功地实施了多元化经营战略。根据以上案例，回答下列问题：在海尔集团的发展中，主要采取了哪些战略？
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考题 多选题下列属于“海尔集团”相关方的有（　　）。A海尔集团的员工B为海尔集团提供钢板的供应商C使用海尔品牌的用户D购买丰田轿车的顾客E使用丰田轿车的顾客
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考题 单选题海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌，这表示其所用的品牌策略是？（）A 统一品牌B 多品牌C 分类品牌D 联合品牌
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考题 单选题海尔集团曾提出“您来设计我实现”的口号，消费者可以向海尔集团提出自己的需要个性，如性能、款式、色彩等，海尔集团可以根据消费者的特殊要求进行产品设计和生产。这个案例体现了海尔能更好地满足顾客的需求，尤其是在产品的（）A 核心产品上B 形式产品上C 期望产品上D 潜在产品上
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考题 单选题为方便顾客夏天洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（）。A 产品开发B 市场渗透C 市场开发D 产品竞争
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考题 单选题海尔集团专业产品有电冰箱、空调器、洗衣机和电视机，这是企业拓展了产品组合的（）A 广度B 深度C 关联性D 产品组合
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考题 填空题“海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。
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考题 单选题海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）A 名牌商标战略方案B 名牌商号战略方案C 商标、商号统一的名牌战略方案D 商标和商号共创名牌战略方案
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考题 单选题生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于（）A 同心多角化B 水平多角化C 集团多角化D 垂直多角化
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考题 单选题海尔冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年之后，海尔集团又陆续推出了海尔彩电、海尔洗衣机等产品。这是一种（　　）。A 个别品牌策略 B 新品牌策略 C 品牌延伸策略 D 分类家族品牌策略
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考题 单选题海尔集团的（）案例被列入哈佛案例库。A 海尔文化激活休克鱼B 海尔精神C 张瑞敏管理之道D 海尔核心价值观E 海尔改革战略
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