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判断题
根据说服的信息传播模型理论,如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大,可能导致受众怀疑信息源的可信度,而不太可能去改变态度来缓解紧张。
A
对
B
错
参考答案
参考解析
解析:
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考题
广告是一种非常典型的()行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A.电视行为B.广播行为C.误导行为D.传播行为
考题
广告作为一种大众传播媒介,传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过()传播信息,把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众,让受众接受并留下深刻的印象。A、视觉传达B、广告设计C、标志设计D、广告形式
考题
DAGMAR模式,即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中,认知态度行动改变的五个阶段中不包括()。A、知晓(Awareness)B、记忆(Memory)C、确信(Conviction)D、行动(Action)
考题
“议程设置功能”理论进一步揭示,在传播媒介的议程设置的背后,还存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系,具体来说就是()。A、传播媒介和受众之间的关系B、受众和政府机关之间的关系C、受众和受众之间的关系D、传播媒介和占统治地位的信息源之间的关系
考题
单选题关于情感性广告说服作用的说法,正确的一种是()A
受众积极的情感反应会产生对广告的美感B
受众积极的情感反应会产生对广告的积极认知感C
受众积极的情绪反应会产生导致对广告中产品的积极态度D
受众积极的情绪反应会产生购买欲望
考题
单选题广告是一种非常典型的()行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A
电视行为B
广播行为C
误导行为D
传播行为
考题
单选题DAGMAR模式,即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中,认知态度行动改变的五个阶段中不包括()。A
知晓(Awareness)B
记忆(Memory)C
确信(Conviction)D
行动(Action)
考题
单选题关于说服传播模型中差距因素的说法,不正确的是()A
差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异B
差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡,才能有说服效果C
差距越大,越能引起紧张状态,越能增强说服效果D
差距太大,不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张,求得平衡
考题
单选题广告受众扮演着多重角色,不包括()。A
广告受众是作为社会生活的人存在的B
广告受众是营销传播活动的核心C
广告受众是媒介受众D
广告受众是广告传播的主体
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