2020年房产经纪人考试《经纪实务》考点资料:第二十六节
发布时间:2020-10-04
距离房产经纪人考试还有14天,各位小伙伴备考的如何了啊,今日51题库考试学习网为大家分享“2020年房产经纪人考试《经纪实务》考点资料:第二十六节”的相关知识点,一起过来复习巩固一下吧。
公共关系促销
其作用包括以下几个方面:
1、 有利于塑造企业和产品的良好形象
2、 有利于赢得客户
3、 有利于开展创造性销售活动
活动促销
1、 活动促销的概念
是指企业整合本身的资源(企业及楼盘的优势和机会点),通过具有创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题,吸引媒体报道与消费者参与,进而达到提升企业及楼盘形象,以及促进销售目的的一种促销手段。
企业进行活动促销的时机有:①购买商品的新客户人数不够多时;②新项目导入市场的速度必须加快时;③该片区或某一特定时期,市场竞争特别激烈时;④企业想加强广告力度时;⑤主要竞争对手积极举办活动推广时;⑥企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时。在活动推广过程中,与新媒介的合作尤其重要。
2、 活动促销的类型
(1) 楼盘庆典仪式
(2) 社会公益活动
(3) 社区内活动
(4) 大型有奖销售、打折促销活动
(5) 导引教育型活动
(6) 善用时势环境型活动
举一个简单的例子,中国对在1996年亚特兰大奥运会上取得佳绩之后举国欢庆,某楼盘(以体育概念为主)及时抓住这一可利用的局势,特聘多名奥运金牌获得者为其做形象宣传,收到了非常好的效果。
3、 活动促销的步骤
(1) 明确活动的意义及要达到的目的。
(2) 制定活动原则及策划的依据。
(3) 明确活动方案,安排活动时间表、活动地点及流程。
(4) 组织(部门)分工安排。
(5) 媒介宣传方案。
(6) 活动的现场执行和监控(客户调查问卷的回收)。
(7) 费用预(结)算。
(8) 活动总结与效果评估。
促销手段
包括:打折、试住、送物业管理、送家具、送汽车、送教育等等。促销只是一种短期激励行为,需要与其他促销手段相结合。
以上就是51题库考试学习网为大家分享的房产经纪人考试的全部内容,希望能够帮到大家。在此,51题库考试学习网预祝大家取得好成绩!更多房产经纪人考试的相关内容尽在51题库考试学习网,记得关注。
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