2020年中级经济师考试《工商管理》章节练习(2020-10-23)
发布时间:2020-10-23
2020年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、下列属于品牌战略的有()。【多选题】
A.品牌化决策
B.品牌识别界定
C.品牌延伸规划
D.品牌管理规划
正确答案:A、B、C、D
答案解析:属于品牌战略的有:品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划。所以四个选项均正确。
2、某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮四种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于( )。【单选题】
A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量
正确答案:B
答案解析:行为变量的具体内容包括:购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。
3、“2/10,n/30”,这属于折扣与折让定价策略中的( )。【单选题】
A.现金折扣
B.数量折扣
C.交易折扣
D.价格折让
正确答案:A
答案解析:本题考查折扣与折让定价策略的形式。现金折扣是指对按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣。典型例子是“2/10,n/30”,即10天内付款的客户可享受2%的优惠,30天内付款的消费者全价照付。
4、企业经常使用的定价方法包括()。【多选题】
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.目标利润导向定价法
正确答案:A、B、C
答案解析:企业经常使用的定价方法包括:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。所以选项D不符合。
5、在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产包括( )。【多选题】
A.品牌忠诚度
B.品牌满意度
C.品牌知名度
D.品牌联想度
E.品牌整合度
正确答案:A、C、D
答案解析:品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足,因为品牌属于长期性投资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据,而且都是“自给自足”的,以短期性指标评价品牌绩效,往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫.艾克的宣言,品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略,品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同,如百事可乐标榜新生代的选择,而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是,就设定的方向(即希望消费者对品牌应有的认知)可以直接向目标顾客做市场调查,检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出,和以往相比是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等。
下面小编为大家准备了 中级经济师 的相关考题,供大家学习参考。
根据国际上通行的标准,该国负债率与国际通行警戒线关系是( )。
A.已超过
B.未超过
C.持平
D.远远未超过
下列各项中,不属于2003年《新巴塞尔资本协议》中“三大支柱”的是( )。
A.最低资本要求
B.市场约束
C.综合监管
D.监管当局的监督检查
本题在2007年考题再次出现,注意问的是“不属于”,ABD就是“三大支柱”的内容,C综合监管是命题者借用的英国等国家采用的统一监管理念,目前这类想法还没有写入《新巴塞尔资本协议》。
为治理通货膨胀,中央银行一般会在市场上( )。
A.出售有价证券
B.购入有价证券
C.加大货币投放量
D.降低利率
【解析】本题考查治理通货膨胀的货币政策措施。通货膨胀情况下,要采取紧缩性货币政策措施。紧缩性货币政策措施包括:提高法定存款准备金率、提高再贴现率、公开市场卖出业务、直接提高利率。 在通货膨胀时期,中央银行一般会公开市场向商业银行等金融机构出售有价证券,从而达到紧缩信用,减少货币供给量的目的
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