2021年中级经济师考试《工商管理》章节练习(2021-01-24)

发布时间：2021-01-24

2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列关于产品组合的表述正确的有( )。【多选题】

A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

B.产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品

C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

E.产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度

正确答案:A、B、C、E

答案解析:本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

2、（）是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】

A.目标市场

B.市场细分

C.市场定位

D.细分市场

正确答案:C

答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。选项C符合。

3、市场定位的策略有( )。【多选题】

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.差异性定位策略

D.重新定位策略

E.集中性定位策略

正确答案:A、B、D

答案解析:本题考查市场定位的策略。市场定位的策略有避强定位策略、迎头定位策略、重新定位策略。

4、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为( )。【单选题】

A.成本领先营销策略

B.差异性营销策略

C.迎头定位营销策略

D.撇脂营销策略

正确答案:B

答案解析:差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。

5、下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有（ ）。【多选题】

A.政治法律

B.营销中介

C.科学技术

D.竞争者

E.社会文化

正确答案:A、C、E

答案解析:宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

下面小编为大家准备了 中级经济师 的相关考题，供大家学习参考。

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