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广告的理性主题强调某种行为的理性利益，显示产品的功能利益、经济利益。
参考答案
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考题
市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。
A.产品的特点B.消费者利益解说C.独具特点的销售说辞D.广告主题
考题
()强调消费者行为的主观性和象征性,把研究的重点放在产品所提供的情感利益或消费体验之上。
A、理性决策消费行为模式B、情感体验消费行为模式C、感性决策消费行为模式D、行为主义消费行为模式
考题
利用市场经济利益驱动，是激发导游员遵守导游员道德的内在动力，而市场经济对利益动机的充分肯定，正为导游员追求利益提供了有利的环境。因此（）A、应让导游员充分肯定自己求利行为的合理性B、应合理利用物质利益的激励机制C、应引导导游员应正确树立功利意识D、以上都正确
考题
单选题利用市场经济利益驱动，是激发导游员遵守导游员道德的内在动力，而市场经济对利益动机的充分肯定，正为导游员追求利益提供了有利的环境。因此（）A
应让导游员充分肯定自己求利行为的合理性B
应合理利用物质利益的激励机制C
应引导导游员应正确树立功利意识D
以上都正确
考题
多选题广告主题的构成要素有（）。A经济利益B广告目标C信息个性D消费心理E信息共性
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