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品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
参考答案
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考题
消费者购买决策的过程是（）。A、产品种类决策→产品属性决策→产品品牌决策→时间决策→数量决策→付款方式决策B、产品种类决策→产品品牌决策→产品属性决策→时间决策→数量决策→付款方式决策C、产品种类决策→产品属性决策→产品品牌决策→数量决策→时间决策→付款方式决策D、产品属性决策→产品种类决策→产品品牌决策→时间决策→数量决策→付款方式决策
考题
先将产品的各种属性按重要程度排序，然后在最重要的属性上对各品牌进行比较，并选择在该属性上得分最高的品牌。这种消费者品牌选择规则是（）。A、按序排除规则B、联结式规则C、重点选择规则D、编纂式规则
考题
单选题关于品牌的利益下列说法不正确的是（）。A
品牌的这种使人可感知属性的是由产品利益转化而来的B
品牌利益相当程度地受制于品牌属性。如海尔冰箱“工艺精湛、省电、噪音小、信誉好”的属性可以转化为令人羡慕、感觉良好的情感性利益；C
“耐用”的属性可转化为多年不用再买冰箱的功能性利益等。D
但品牌给消费者带来的利益，起源于它所标定下的产品。
考题
单选题消费者对某品牌优劣程度的总的看法是（）。A
产品属性B
评价模型C
品牌信念D
效用函数
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