市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。 A.产品的特点B.消费者利益解说C.独具特点的销售说辞D.广告主题

题目内容（请给出正确答案）

市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。

A.产品的特点

B.消费者利益解说

C.独具特点的销售说辞

D.广告主题

参考答案

考题容易使企业把注意力放在产品上，而不是巾场需求上。A．推销观念B．产品观念C．市场营销观念D．生产观念

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考题美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。 A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞

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考题容易使企业把注意力放在产品上，而不是市场需求上。A．推销观念B．产品观念C．市场营销观念D．生产观念

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考题广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是() A、20世纪50年代左右B、20世纪60年代以后C、市场营销观念充分发展的今天

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考题观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种是（）。A. 商业广告B. 产品广告C. 公关广告D. 公众广告

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考题 ()认为“要让产品卖出去,就要大力做广告。成功的广告是营销活动的中心。” A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念

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考题 ROI理论是20世纪60年代美国著名广告人（)所在的DDB广告公司提出的。A．大卫·奥格威B．罗瑟·瑞夫斯C．李奥·贝纳D．威廉·伯恩巴克

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考题 15、（）要求经营者注重广告和推销技巧的应用。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

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考题 USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。

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