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题目内容 （请给出正确答案）
多选题
品牌资产的价值与（）等因素有关。
A

品牌名称知晓度 

B

感知的品牌质量 

C

品牌与情感联系的强度 

D

定价水平 

E

竞争激烈程度

参考答案

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考题 下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。A.所有品牌都有资产价值B.品牌是一种无形资产C.品牌资产能够为企业带来长期利益D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害
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考题 品牌资产价值评估中，风险分析的目的是（ ）。A.计算无形资产带来的利润B.将品牌带来的利润从其他无形资产带来的利润中分出来C.将预计的未来品牌利润折合成净现金价值D.测量品牌与精神及情感联系的强度
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考题 品牌资产的价值与（ ）等因素有关。A.品牌名称知晓度B.感知的品牌质量C.品牌与情感联系的强度D.定价水平E.竞争激烈程度
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考题 依据( ),品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。 A成本法B英特品牌价值评估方法C《金融世界》品牌价值评估方法D名牌法
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考题 品牌资产的直接载体是( )。 A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度
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考题 下列关于品牌资产的说法，正确的是( )。①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式A.①②③B.①③④C.②③④D.①②③④
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考题 品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。
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考题 与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（）。A、品牌联想事物B、品牌附加价值C、品牌认知度D、品牌市场表现
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考题 客户资产主要受价值资产、品牌资产和关系资产这3个因素驱动。
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考题 卷烟品牌营销的内容包括（）。A、提升卷烟品牌价值B、打造卷烟品牌产品C、构建卷烟品牌资产D、传播卷烟品牌价值
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考题 品牌资产测量与评估的基本目的包括（）。A、指导营销战略与战术决策B、评估品牌的可延伸性C、评估营销决策的效果D、给品牌赋予财务价值
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考题 （）资产是客户对某个品牌的产品和服务效用的客观评价，并主要由产品服务质量、价格等因素驱动。A、 收益B、 价值C、 关系D、 品牌
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考题 品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。
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考题 品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。
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考题 品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和是指（）。A、品牌定位B、品牌文化C、品牌个性D、品牌形象
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考题 客户资产的关键驱动因素有：（）A、品牌资产B、价值资产C、关系资产D、收益资产E、无形资产
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考题 客户资产的决定因素不包括（）。A、价值资产B、品牌资产C、关系资产D、服务资产
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考题 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式A、①②③B、①③④C、②③④D、①②③④
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考题 品牌资产的价值与（）等因素有关。A、品牌名称知晓度B、感知的品牌质量C、品牌与情感联系的强度D、定价水平E、竞争激烈程度
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考题 单选题用来衡量品牌价值的指标是（）A 品牌个性B 品牌态度C 品牌价值D 品牌资产
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考题 单选题客户资产的决定因素不包括（）。A 价值资产B 品牌资产C 关系资产D 服务资产
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考题 多选题客户资产的关键驱动因素有：（）A品牌资产B价值资产C关系资产D收益资产E无形资产
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考题 单选题Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）A 品牌意识B 品牌联想C 品牌个性D 品牌忠诚
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考题 判断题客户资产主要受价值资产、品牌资产和关系资产这3个因素驱动。A 对B 错
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考题 判断题品牌资产的价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价值与品牌的销售额直接相关。（　　）A 对B 错
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考题 单选题（）资产是客户对某个品牌的产品和服务效用的客观评价，并主要由产品服务质量、价格等因素驱动。A 收益B 价值C 关系D 品牌
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考题 填空题品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。
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