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品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和是指（）。
- A、品牌定位
- B、品牌文化
- C、品牌个性
- D、品牌形象
参考答案
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考题
（）是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组合等要素传递到产品中去，并在人们心目中形成丰富的品牌意象，从而确立品牌的独特个性和价值体系，成为具有较高知名度、美誉度的高附加值的著名品牌。A、价值观B、附加值C、价值体系D、品牌创意
考题
品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是（）。A、品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标B、在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值C、品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应D、品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争
考题
单选题品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度，这是因为（）。A
品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务。B
企业有了品牌之后，目标消费者就能通过品牌来识别目标产品，购买目标商品，所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。C
当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌的价值和美誉度就在消费者心目中形成。D
品牌一旦建立成功，就能在消费者心目中形成固定形象。
考题
填空题品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。
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