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通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果品牌本身不能适应消费需求，消费需求已经发生转移，应采取（）策略。

  • A、品牌替代
  • B、品牌激活
  • C、品牌退出
  • D、品牌保鲜

参考答案

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考题 某品牌为了实现跨类目营销,希望通过数据工具指导跨类目的营销策略,请问品牌可以通过什么功能实现这个需求()。 A、消费路径分析B、相关性分析C、品类偏好分析D、品牌增长概览
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考题 通过品牌周期性调查分析对品牌进行（）评价。A、品牌承诺B、品牌个性C、生命周期D、核心价值
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考题 通过（）调查分析，挖掘出卷烟品牌的薄弱市场和需求空档。A、品牌替代性B、营销效果C、市场需求D、品牌周期性
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考题 通过衰退期品牌规格的评价分析，如果品牌本身不是很适应消费需求，就要工商协同及时调整营销策略尽量延长生命周期。
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考题 “四维立体式”品牌评价法中，行业发展维度的评价内容有（）。A、品牌定位发展是否符合行业品牌宏观战略B、工业对该品牌规格的定位与规划C、品牌发展战略
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考题 实施品牌生命周期管理，关键在于（）。A、评价、判断定品牌规格处在生命周期的哪个阶段B、识别、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段C、评价、判断品牌规格处在生命周期的哪个阶段D、分析、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
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考题 如果消费群体没有发生较大转移，而且由于其他因素引起的品牌规格衰退，要实行（）策略。A、品牌激活B、品牌替代C、品牌创新D、品牌推出
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考题 品牌评价分析报告中的品牌评价概述包括品牌评价的目的、（）、品牌评价的时期、组织及人员构成。A、品牌评价的内容B、品牌评价的方法C、品牌评价的范围D、品牌评价的时间
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考题 一般情况下，品牌评价分析报告应对所有的品牌评价指标进行分析，包括（）。A、品牌营销具体策略计划B、品牌评价概述C、品牌评价的主要结论D、品牌评价详细分析
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考题 "四维立体式"品牌评价法中，行业发展维度的评价内容有（）。A、品牌定位发展是否符合行业品牌宏观战略B、工业对该品牌规格的定位与规划C、品牌发展战略D、发展潜力
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考题 营销人员应结合品牌的市场定位和片区市场环境，通过信息采集、分析与需求预测，清晰认知（）做到心中有“数”。A、该品牌在片区市场的订单需求和消费需求情况B、该品牌在片区市场的显性需求和潜在需求情况C、该品牌在片区市场的零售客户认知与评价情况D、该品牌在片区市场的消费者认知与评价情况
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考题 依据卷烟品牌市场表现调研结果可以分析品牌的（），预测品牌的成长前景。A、市场购买意向B、市场评价情况C、市场接受度D、市场需求状况
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考题 （）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
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考题 主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。
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考题 品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”，快速地提升品牌（）；在成长期应明确“好”，形成（）；在成熟期应确立（），对品牌精心维护，在衰退期应实现（），及时进行品牌规格置换。
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考题 制定区域市场发展规划的步骤为（）。A、需求分析——品类规划——品牌规划B、品类规划——需求分析——品牌规划C、品类规划——品牌规划——需求分析D、品牌规划——品类规划——需求分析
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考题 “3+X”分类设定法中的“X”指的是（）。A、根据品类角色、市场需求等确定替代品牌规格配置数量。B、根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量。C、根据品类角色、市场需求等确定潜力品牌规格配置数量。D、根据品类角色、市场需求等确定补充品牌规格配置数量。
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考题 通过制定品类规划，进一步明确各个品类的市场需求规模，明确各个品类中的卷烟（），预测重点骨干品牌的发展空间。A、品牌规格定位B、品牌市场需求C、品牌销售比重D、品牌市场预测
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考题 品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对消费行为进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌推出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。
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考题 通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果发生（），就应该进行品牌替代。A、消费群体发生较大转移B、营销措施不力C、工业企业减产D、禁烟措施加强
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考题 品牌定位知觉图，其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子为（）。A、规格B、价格C、品牌D、香型
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考题 品牌评价分析报告中的品牌评价详细分析不包括（）。A、品牌销售表现分析B、品牌保障能力分析C、品牌消费者评价分析D、品牌利润表现分析
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考题 在品牌衰退期，消费者对这种品牌开始厌倦。
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考题 品牌态度的情感成分代表了消费者对品牌的整体评价。
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考题 单选题（）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期
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考题 单选题制定区域市场发展规划的步骤为（）。A 需求分析——品类规划——品牌规划B 品类规划——需求分析——品牌规划C 品类规划——品牌规划——需求分析D 品牌规划——品类规划——需求分析
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考题 单选题通过品牌卡位和宣传造势让“消费者知道”，属于品牌（）的营销策略。A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期
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