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单选题
甲企业看好远程教育领域,打算于2012年进军远程教育行业,在外部环境分析中,甲企业发现行业内的领头羊乙公司有着良好的信誉和口碑,其品牌优势是甲企业目前无法比拟的。据此甲企业认为进入这个行业的壁垒很高的原因是(  )。
A

规模经济

B

现有企业对关键资源的控制

C

现有企业的市场优势

D

现有企业对专利的控制


参考答案

参考解析
解析:
结构性障碍可归纳为三种主要进入障碍:规模经济、现有企业对关键资源的控制以及现有企业的市场优势。现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上,这是产品差异化的结果。产品差异化是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同,而形成的产品之间的差别。乙公司凭借其良好的信誉具有颇高的品牌优势,属于结构性障碍中的现有企业的市场优势。
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