多选题

广告主题形式有（　　）。

A理性主题

B卖点主题

C道德主题

D情感主题

解析：
一则广告必须鲜明、突出地表现广告主题，其形式一般包括：①理性主题，是指直接向目标顾客诉诸某种行为的理性利益，或显示产品能产生的人们所需要的功能利益与要求；②情感主题，是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素，诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等，以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望；③道德主题，是以道义诉诸广告主题，为了使广告接收者从道义上分辨什么是正确的或适宜的，进而规范其行为。