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单选题
万宝路香烟的使用者由淑女变为牛仔，其所采用的定位方式是（）
A
避强定位
B
迎头定位
C
重新定位
D
防御定位
参考答案
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解析：
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考题
万宝路香烟的醒目广告画下面都有一行特殊的广告文字：“吸烟有害健康”。假设这并非出自有关法规的强制要求，则以下哪项对上述事实的评价最不恰当?A．这说明万宝路烟草公司对自己的营销充满了自信。B．这说明万宝路香烟广告的设计者犯了自相矛盾的错误。C．这样的广告增加了公众对万宝路烟草公司及其产品的信任度。D．这说明万宝路烟草公司认为为了赚钱可以干有碍公众利益的事。
考题
万宝路香烟，是世界香烟中的“国王”，是世界香烟销售量之冠，它的广告特点在于（）。A、塑造粗犷、豪迈、充满阳刚男子汉气概的牛仔的形象、牛仔的风度B、着重于贩卖掉一种自由自在的生活方式C、致力于向消费者灌输一种感觉，并将这种感觉与产品联系起来D、不懈地塑造品牌的个性——青春、活力、尽情、尽畅、尽我
考题
美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。A、多品牌策略B、统一品牌策略C、品牌归属策略D、品牌重新定位策略
考题
“万宝路”是世界驰名的香烟商标，已在中国注册。某葡萄酒厂生产的葡萄酒，其瓶贴和包装盒的文字、图形、色彩与“万宝路”商标基本相同。对此事的正确说法是（）。A、葡萄酒和香烟并非相同或类似产品，葡萄酒厂不构成侵权B、葡萄酒厂将“万宝路”作为装璜使用，不存在侵权问题C、葡萄酒厂已在其产品上标注有厂名、厂址，未构成侵权D、“万宝路”是驰名商标，某葡萄酒厂的行为造成与该驰名商标的混淆，故构成侵权
考题
单选题万宝路香烟，是世界香烟中的“国王”，是世界香烟销售量之冠，它的广告特点在于（）。A
塑造粗犷、豪迈、充满阳刚男子汉气概的牛仔的形象、牛仔的风度B
着重于贩卖掉一种自由自在的生活方式C
致力于向消费者灌输一种感觉，并将这种感觉与产品联系起来D
不懈地塑造品牌的个性——青春、活力、尽情、尽畅、尽我
考题
单选题“万宝路”是世界驰名的香烟商标，已在中国注册。某葡萄酒厂生产的“莹光”牌葡萄酒，其瓶贴和包装盒的文字、图形、色彩与“万宝路”商标基本相同。对此事的正确说法是（）A
葡萄酒与香烟并非相同或类似商品，葡萄酒厂不构成侵权B
葡萄酒厂将“万宝路”作为装潢使用，不存在侵权问题C
葡萄酒厂的葡萄酒未及销售，尚未构成侵权D
“万宝路”是驰名商标，应给予特殊保护
考题
单选题“万宝路”是世界驰名的香烟商标，已在中国注册。某葡萄酒厂生产的“荧光”牌葡萄酒，其瓶贴和包装盒的文字、图形、色彩与“万宝路”商标基本相同。对此事的正确说法是 ( )A
葡萄酒和香烟并非相同或类似商品，葡萄酒厂不构成侵权B
葡萄酒厂将“万宝路”作为装潢使用，不存在侵权问题C
葡萄酒厂已在其产品上标注有厂名、厂址、未构成侵权D
“万宝路”是驰名商标，某葡萄酒厂的行为造成与该驰名商标的混淆，故构成侵权
考题
单选题美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。A
多品牌策略B
统一品牌策略C
品牌归属策略D
品牌重新定位策略
考题
单选题企业将市场进一步细分且选择一个市场缝隙，其所采用的定位方式是（）A
避强定位B
迎头定位C
重新定位D
防御定位
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