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单选题
某出版社将一套科普丛书冠名为“小博士丛书”推向市场,这属于市场营销策略中的( )。[2017年实务真题]
A
产品策略
B
价格策略
C
渠道策略
D
促销策略
参考答案
参考解析
解析:
市场营销的策略主要有:①产品策略;②价格策略;③渠道策略;④促销策略。其中,产品策略包括产品整体概念策略、出版物品牌策略和产品生命周期策略,而出版物品牌策略又可分为:产品项目品牌策略、品种品牌策略和作者品牌策略。产品项目品牌,是指出版单位为自己所生产的某类出版物都加上的一个统一、专用的文字名称或符号。以图书为例,产品项目品牌可以是一套丛书,也可以是一套系列化的图书,如“布老虎丛书”“小博士丛书”“21世纪经济学经典”等。
市场营销的策略主要有:①产品策略;②价格策略;③渠道策略;④促销策略。其中,产品策略包括产品整体概念策略、出版物品牌策略和产品生命周期策略,而出版物品牌策略又可分为:产品项目品牌策略、品种品牌策略和作者品牌策略。产品项目品牌,是指出版单位为自己所生产的某类出版物都加上的一个统一、专用的文字名称或符号。以图书为例,产品项目品牌可以是一套丛书,也可以是一套系列化的图书,如“布老虎丛书”“小博士丛书”“21世纪经济学经典”等。
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