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三个苹果改变了世界，第一个诱惑了夏娃，第二个唤醒了牛顿，第三个苹果则掌握在乔布斯的手中。苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunesStore和AppStore；消费软件包括OSX和iOS操系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。苹果公司的创新盈利模式主要包括哪几个方面？（）

  • A、软件
  • B、广告
  • C、运营商
  • D、硬件

参考答案

更多 “三个苹果改变了世界，第一个诱惑了夏娃，第二个唤醒了牛顿，第三个苹果则掌握在乔布斯的手中。苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunesStore和AppStore；消费软件包括OSX和iOS操系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。苹果公司的创新盈利模式主要包括哪几个方面？（）A、软件B、广告C、运营商D、硬件” 相关考题
考题 苹果公司iphone和ipad使用的操作系统是()。 A、iosB、mosC、sosD、android
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考题 苹果公司的IPAD、IPHONE、IPOD被称为是影响世界的伟大产品,该公式采用的是()营销策略
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考题 从目前销售情况来看，全球一个季度可卖出iPad约400万台，接近同期笔记本电脑全球销量的1/10。美国分析师估算，iPad上市以来已为苹果公司赚得数十亿美元进账，而由于Windows设备市场份额缩减，微软市值损失了500亿美元。更可怕的是，iPad孤军奋战的日子就要过去，谷歌、三星、黑莓和微软等几乎所有IT巨鳄们，都排着队准备推出平板电脑。 这段文字要表达的主要意思是（）。 A.iPad已经成为苹果公司的重要利润来源 B.目前全球笔记本电脑销量仍高于iPad C.平板电脑将对笔记本电脑构成重大威胁 D.销量的背后体现科技之间的激烈竞争
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考题 苹果公司的业务涉及到哪几个方面？（）A、移动电话B、平板电脑C、普通电脑D、软件服务
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考题 乔布斯重回苹果公司后，进行了一系列改革措施，包括（）。A、重组了董事会B、推行了股票期权计划C、取得了苹果公司的控制权D、推出了系列消费者认同的知名产品
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考题 美国苹果公司之所以能战胜诸多竞争对手，成为全球市值最大的公司，其中成功的原因主要包括（）。A、苹果公司拥有成熟的专利战略B、苹果公司创始人乔布斯拥有强大的个人魅力C、苹果公司的“烂苹果”商标具有丰富的想象力D、苹果公司的系列产品设计美观、操作便利，消费者愿意买单
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考题 乔布斯20岁时在自己家的车库开设了苹果公司，当时电脑和电子产品都是商用的，非常昂贵，他凭敏锐的触觉，看到了电脑和电子产品必将变得简约化、平民化的大趋势，趁势而上把苹果变成一个家喻户晓的品牌，这个过程体现了一个成功创业者应具备（）的素质。A、诚信懂法B、乐观自信C、冷静有序D、思考创新
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考题 苹果公司发售最早的个人电脑是（）A、AppleB、AppleIIC、AppleIIID、iPod
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考题 1984年，苹果公司推出革命性的Macintosh电脑。
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考题 （），史蒂夫▪乔布斯从和朋友成立苹果电脑公司开始，陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了iPhone、iPad等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。
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考题 乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被看做时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人电脑上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验，它独特的物理外形和嵌入软件中的思想都使该设备成为了手机技术中的一项突破；开发怕ipad产品，四个按键就能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。”请从哲学角度谈谈创新的重要作用。
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考题 乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被视作时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人PC上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验，它独特的物理外形和嵌入软件中的思想都使该设备成为了手机技术中的一项突破；开发的ipad产品，四个按键就能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。”结合材料，分析“乔布斯是美国最伟大的创新家之一”的唯物辩证法依据。
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考题 2011年10月，随着美国苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯的离世。一句网络帖子迅速走红：“上帝有三个苹果：一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个被乔布斯咬了一口，并改变我们每个人看世界的方式。”牛顿被砸醒后（）A、开创了近代科学B、发现了海王星C、否定了绝对时空观D、概括了物体运动的基本规律
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考题 乔布斯和苹果公司最难能可贵的是：不但颠覆行业，而且颠覆自己。他颠覆了自己以往的产品和业绩，比如iPhone的推出就直接影响了iPod的市场潜力。他唯一的目标就是对改变世界的极致追求。乔布斯和苹果公司成功的哲学启示有（）。 ①创新就是要敢于突破规律，超越现实 ②要敢于否定，树立革命批判精神和创新意识 ③没有否定就没有发展 ④追求真理是一个永无止境的过程A、①②B、②③C、③④D、②④
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考题 材料一：乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被视作时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人PC上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验；开发的ipad产品，四个按键就能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。” 材料二：细节决定成败。为了重新设计OSX系统的界面，乔布斯几乎把鼻子都贴在电脑屏幕上，对每一个像素进行比对，他说：“要把图标做到让我想用舌头去舔一下”。有人评论：“近乎变态地注重细节才是乔布斯的成功秘诀。” 结合材料一，运用辩证法革命的批判的精神及创新的作用的知识分析为什么奥巴马评价“乔布斯是美国最伟大的创新家之一”（6分）
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考题 2011年10月5日，美国苹果公司联合创始人、前首席执行官史蒂夫·乔布斯去世，结束了他传奇的一生。材料：20世纪90年代的苹果公司一度濒临破产，乔布斯回归公司后力排众议，毅然砍掉没有竞争力的产品，使公司从濒临死亡的灰烬中复活。随后借助其卓越的软件和设计优势，推出了ipod、iphone等创意非凡的产品，成功领导企业从一家传统的个人电脑公司转型为一家电子消费品公司，并成为了美国最有价值的企业之一。一般来说，企业的发展都要经历一个从“起始期”、“成长期”到“成熟期”、“失败期”的生命周期，被称为“第一曲线”。为了能够实现持续发展，避免失败，企业需要在高峰到来之前开辟一条新道路，这条道路发展的轨迹被称为“第二曲线”。 运用《生活与哲学》中发展的观点，谈谈苹果公司是如何实现“第二曲线”的开辟和发展的。
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考题 材料一：乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被视作时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人PC上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验；开发的ipad产品，四个按键就能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。” 材料二：细节决定成败。为了重新设计OSX系统的界面，乔布斯几乎把鼻子都贴在电脑屏幕上，对每一个像素进行比对，他说：“要把图标做到让我想用舌头去舔一下”。有人评论：“近乎变态地注重细节才是乔布斯的成功秘诀。” 结合材料二，运用整体和部分的知识分析乔布斯成功的秘诀。（4分）
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考题 材料一：乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被视作时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人PC上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验，它独特的物理外形和嵌入软件中的思想都使该设备成为了手机技术中的一项突破；开发的ipad产品，四个按键就能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。” 材料二：2011年8月初，苹果公司市值约3371亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。苹果公司不仅是卖产品，而且也是卖文化，卖生活方式。乔布斯专门创意了“ThinkDifferent”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司员工的创新动力。苹果公司在产品设计时就专注于顾客的想法和需求，乔布斯一贯强调，苹果应该开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。 结合材料一，分析“乔布斯是美国最伟大的创新家之一”的唯物辩证法依据。
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考题 在新产品开发管理的三个阶段中，（）阶段的主要工作包括产品试销和大批量销售，及时将产品有效地送到恰当的顾客手中。A、新产品开发B、新产品销售C、新产品消费D、售后服务
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考题 苹果供应链分析 苹果曾一度陷入存货危机，库存成品价值高达7亿美元，年库存周转率还不到13次。 10多年前，苹果创始人乔布斯的“一个人，一张桌子，一台电脑，就能改 变世界”的偏执信念，使得苹果一度陷入死亡线。为挽救苹果，乔布斯所采取的 关键行动之一就是解决供应链管理问题。现在，苹果通过实施需求导向的务实设 计创新、差异化销售渠道、精简库存、外包非核心业务及构建供应链联盟等策略， 开发了供应商、公司和顾客之间的快速联接，证实了不单纯依靠低成本策略的供 应链也是可以取得让人羡慕的成就。与此同时，苹果的供应链世界还存在过度压 榨供应商、部分产品销售渠道不完善、产品定价过高及供应链联盟不稳的现象。 需求导向的务实设计创新 苹果是把握消费趋势的高手。因为把握了消费趋势，苹果成为最初的个人电 脑市场中为数不多的品牌，遗憾的是，过于超前的产品构想，让苹果丧失了在个 人电脑中的绝大多数的市场份额。随后，对人性至察而又通明的能力使得苹果能 及时调整需求满足策略，构建了务实的设计创新，即对于每一个新的产品设计理 念，苹果都要求其工程师提供三份评价文件，即一份市场开发文件、一份工程设 计文件以及一份用户体验文件；如果这三个文件被执行委员会评价并认可，设计 组就会得到一笔预算。这种以市场为导向——不是从技术角度出发，而是从市场 角度，确定什么样的产品及销售价格的策略值得揣摩。 譬如，被《时代》杂志评为2007年最佳发明的iPhone，虽然使用的都是成 熟技术，但是却能够给消费者全新消费体验。以音乐功能为例，iPhone使用的 是3.5mm的标准耳机接口，这意味着消费者可以通过不同类型的耳机而获得不同 的音乐享受。 苹果的经历说明，虽然非常了解消费者，但是超前的理念和设计并不一定能 够引发消费者的共鸣，还需要有必要的市场资源和技术支撑才可以。在这个方面， 苹果的成功经验和失败的教训一样的多。如果苹果没有那些失败，可能不会有惠 普，不会有Dell，不会有康柏，甚至不会有微软。 差异化销售渠道 苹果针对不同的产品类型，采用各具特色的销售渠道。 对于iPhone产品，苹果全部是直接与运营商合作，通过销售分成的方式获 利，在美国是ATT，英国是O2。但在中国，当骄傲的苹果公司想将这种方式直 接复制过来时，却碰了一鼻子灰，因为处于垄断地位的中国运营商远比其他国家 的同行强势。据了解，O2在取得iPhone的销售权的同时，便意味着今后将要把 40%的收入交给苹果，但这种方式对中国移动或联通是行不通的。 对于所有非iPhone产品，在零售终端方面，苹果进行市场细分筛选，采取 了以授权专卖店、卖场连锁店、网上授权零售、网上直销四种方式相结合的路线。 授权专卖店主要是由一些个体户经营，这些商家对于市场反应迅速，善于钻营， 并拥有自身大量的老顾客资源。卖场连锁店的模式，主要还是依靠正规集团军强 大的店面和高素质的销售团队，抱占更多的终端消费群体。网上授权零售主要是 卓越网。最后，为了让客户配置订单，苹果开始直接通过Apple专卖店，在 Internet上接受教育机构与顾客的订单，并为他们直接配置产品。 精简库存 1996年苹果公司公司的库存成品价值高达7亿美元，使公司一度陷入存货 危机，产品库存周转率还不到13次。为此，苹果采取了一系列措施降低库存。 第一，减少供应商数量。苹果将原先庞大的供应商的数量减少至一个较小的 核心群体，开始经常给供应商传送预测信息，共同应对因各种原因导致的库存剧 增风险。但是，苹果对供应商也提出了一系列残忍的完美主义要求，无论何时， 如果一个项目没有达到要求，苹果都会要求供应商在12小时内做出根本原因分 析和解释。 第二，减少产品种类。这是整个改革中最基础的环节，苹果把原先的15种 以上的产品样式消减到4种基本的产品样式，并尽可能使用更多标准化部件，从 而大大地减少了产品生产的零部件的备用数量以及半成品的数量，能够将精力更 集中于定制产品，而不是为大量的产品搬运大量存货。譬如，iPodnano几乎使 用了所有的通用IC，从而减少了在元件准备上的时间和库存。2007年，苹果获 得了快速的存货周转水平（50.8）和高速的业绩增长（38.6%）。 第三，提供更多无形产品。迄今为止，苹果公司的需求预测、库存管理仍非 常糟糕，但是，苹果通过提供iTunes音乐商店服务，让消费者把钱大把地花费 在一个近20亿美元销售额的零库存商品供应链上。目前，苹果的在线iTunes 音乐商店已经成为世界上第三大的音乐零售商，仅次于沃尔玛和百思买。 苹果的翻身仗说明，只有降低了企业的存货成本才能直接的增加企业的盈 利。 外包非核心业务 第一，生产外包。虽然大部分的iPod用户总是津津乐道iPod是由苹果生产 的一款极其成功的音乐和媒体播放机，但是他们并不在意它是由谁生产或者在哪 里生产出来的，而这也正是苹果想要的。来自于台湾的鸿海精密、华硕和英华达 公司利用各自在大陆的生产厂装配了数百万台iPod，但是它们的名字却鲜为人 知。同样的外包决策也发在在主板生产方面，苹果过去一直生产PC机的主板， 但在1998年的调查中发现，一些生产厂家生产的主板已经好于苹果电脑自己生 产的主板，于是在当年公司决定将这部分业务卖掉，并将以后的业务外包给供应 商完成。 第二，设计外包。作为世界上最优秀的创新公司，苹果却不肯以自己拥有的 资源来规划创新战略。据统计，2006年高科技企业的研发投入排行中，苹果仅 以7.15亿美元列第15位，约为排名榜首的微软的1/9。比如，McIntosh率先使 用的鼠标、iPhone所使用的Mutli-Touch技术都来自于其他公司，甚至iPod的 最初开发工作也是外包完成的。 构建供应链联盟 最初，苹果有着制造全世界最精美电脑的声誉，却只有很少的软件或者硬件 能与Mac配套。今天，苹果的生态系统已经从一个悲惨的小型高科技村落演变成 一个全球帝国。 iPod+iTunes模式把庞大的消费类电子厂商、芯片制造商、软件公司、音乐 公司、电脑厂商和零售商的力量整合在一起，为客户打造了播放、下载和视频等 客户供应链系统。与此同时，苹果还逐渐开展与便携话筒、音乐播放器外壳及其 他小硬件的制造商一起合作。譬如，宝马首次在它2004年许多款车型的仪表板 上的储物小格中加入iPod转接器，通用汽车的2008凯迪拉克CTS将拥有一个具 有iPod旋转与点击界面的中心控制台，不仅能将iPod中的音乐播放出来，还能 播放广播、CD甚至卫星广播。苹果还与耐克合作，将运动与音乐结合起来，推 出了创新的“Nike+iPod”系列产品。 同样的故事也在iPhone上演。iPhone不仅仅是一部手机，而是苹果试图建 立人们用来看网页、听音乐、看电视电影、打电话等方面的全新体验，同时也是 对手机制造商、网络运营商、制造商、电影和电视节目发行商以及计算机公司间 实力的重新划分。随着iPhone的热卖，势必将有更多的合作伙伴成为苹果供应 链上的一环。 供应链的不足 过度压榨供应商。在与供应商的关系中，苹果占据绝对主动。苹果在电子行 业内是出了名的要求苛刻的客户，由于苹果和乔布斯对于产品品质和保密性的追 求，因此为其提供代工服务的各厂商往往为满足这些标准而疲于奔命。譬如，苹 果一直把台湾厂商的利润控制在一个比较低的范围，因此也间接导致了2006年 在各大媒体上闹得沸沸扬扬的鸿海精密公司的虐待劳工事件。如果苹果想促使台 湾厂商改变劳工现状，就需要给予这些厂商更多的利润。 iPhone销售渠道之忧。国美、苏宁等连锁巨头的兴盛，印证了当今是“渠 道为王”的时代；而iPhone不是奢侈品，没有强大的渠道网络是无法取得胜利的， 这其中包括连锁销售渠道和运营商定制。喧嚣一时的“iPhone与中移动合作” 一事因为中移动“iPhone模式不适合中国”的表态而戛然而止。但双方合作中 止的真正原因在于iPhone方面提出了非常强势的利润分配计划，相信不久的将 来，连锁销售商会很乐意接受苹果iPhone的订单。 定价过高。iPod正踏上当年Walkman随身听“无处不在”的普及之路。如 果希望做到类似Walkman那样普及和巨大的市场，苹果需要克服来自于价格方面 的挑战。但是，在个人影音产品方面，苹果面临着来自全球各个国家，特别是韩 国产品的挑战，同样的设计理念，更具竞争优势的价格，让苹果举步维艰。Walkman 最普及的时候价格低至25美元，即使最好的设置也只要100美元。而iPod自从 问世以来一直属于“精英产品”，所有产品都是在300美元左右，最贵的也需要 599美元。 联盟不稳定的风险。苹果用iPod+iTunes创造了一种与“剃须刀与刀片”的 模式，即，卖的是昂贵的剃须刀（音乐播放器），而音乐制作方则被骗以便宜的价 格出售刀片（音乐）。如此霸王条款引起了唱片界的不满。譬如，好莱坞一直抵制 苹果在iPod和iPhone上播放电影的想法。目前，苹果卖出的5200万部电视剧 和电影相当于每部iPod下载的视频还不到两个。同样的情况也出现在iPhone 上，苹果采取iTunes与手机捆绑的形势销售，若没有iTunes音乐商店的收入， 也会影响到iPhone的整体利润。 同时，在微软的大旗之下，已经有更多的周边设备和配件的生产商成为微软 巨舰之上的海员，还有多少企业愿意为苹果设计、生产和加工非主流的产品呢？ 如果苹果希望变成基业常青型企业，就必须改变其目前较封闭的系统，让顾客能 更大范围、更自由地选择和消费。在零售终端方面，苹果是如何进行市场细分筛选的？
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考题 苹果供应链分析 苹果曾一度陷入存货危机，库存成品价值高达7亿美元，年库存周转率还不到13次。 10多年前，苹果创始人乔布斯的“一个人，一张桌子，一台电脑，就能改 变世界”的偏执信念，使得苹果一度陷入死亡线。为挽救苹果，乔布斯所采取的 关键行动之一就是解决供应链管理问题。现在，苹果通过实施需求导向的务实设 计创新、差异化销售渠道、精简库存、外包非核心业务及构建供应链联盟等策略， 开发了供应商、公司和顾客之间的快速联接，证实了不单纯依靠低成本策略的供 应链也是可以取得让人羡慕的成就。与此同时，苹果的供应链世界还存在过度压 榨供应商、部分产品销售渠道不完善、产品定价过高及供应链联盟不稳的现象。 需求导向的务实设计创新 苹果是把握消费趋势的高手。因为把握了消费趋势，苹果成为最初的个人电 脑市场中为数不多的品牌，遗憾的是，过于超前的产品构想，让苹果丧失了在个 人电脑中的绝大多数的市场份额。随后，对人性至察而又通明的能力使得苹果能 及时调整需求满足策略，构建了务实的设计创新，即对于每一个新的产品设计理 念，苹果都要求其工程师提供三份评价文件，即一份市场开发文件、一份工程设 计文件以及一份用户体验文件；如果这三个文件被执行委员会评价并认可，设计 组就会得到一笔预算。这种以市场为导向——不是从技术角度出发，而是从市场 角度，确定什么样的产品及销售价格的策略值得揣摩。 譬如，被《时代》杂志评为2007年最佳发明的iPhone，虽然使用的都是成 熟技术，但是却能够给消费者全新消费体验。以音乐功能为例，iPhone使用的 是3.5mm的标准耳机接口，这意味着消费者可以通过不同类型的耳机而获得不同 的音乐享受。 苹果的经历说明，虽然非常了解消费者，但是超前的理念和设计并不一定能 够引发消费者的共鸣，还需要有必要的市场资源和技术支撑才可以。在这个方面， 苹果的成功经验和失败的教训一样的多。如果苹果没有那些失败，可能不会有惠 普，不会有Dell，不会有康柏，甚至不会有微软。 差异化销售渠道 苹果针对不同的产品类型，采用各具特色的销售渠道。 对于iPhone产品，苹果全部是直接与运营商合作，通过销售分成的方式获 利，在美国是ATT，英国是O2。但在中国，当骄傲的苹果公司想将这种方式直 接复制过来时，却碰了一鼻子灰，因为处于垄断地位的中国运营商远比其他国家 的同行强势。据了解，O2在取得iPhone的销售权的同时，便意味着今后将要把 40%的收入交给苹果，但这种方式对中国移动或联通是行不通的。 对于所有非iPhone产品，在零售终端方面，苹果进行市场细分筛选，采取 了以授权专卖店、卖场连锁店、网上授权零售、网上直销四种方式相结合的路线。 授权专卖店主要是由一些个体户经营，这些商家对于市场反应迅速，善于钻营， 并拥有自身大量的老顾客资源。卖场连锁店的模式，主要还是依靠正规集团军强 大的店面和高素质的销售团队，抱占更多的终端消费群体。网上授权零售主要是 卓越网。最后，为了让客户配置订单，苹果开始直接通过Apple专卖店，在 Internet上接受教育机构与顾客的订单，并为他们直接配置产品。 精简库存 1996年苹果公司公司的库存成品价值高达7亿美元，使公司一度陷入存货 危机，产品库存周转率还不到13次。为此，苹果采取了一系列措施降低库存。 第一，减少供应商数量。苹果将原先庞大的供应商的数量减少至一个较小的 核心群体，开始经常给供应商传送预测信息，共同应对因各种原因导致的库存剧 增风险。但是，苹果对供应商也提出了一系列残忍的完美主义要求，无论何时， 如果一个项目没有达到要求，苹果都会要求供应商在12小时内做出根本原因分 析和解释。 第二，减少产品种类。这是整个改革中最基础的环节，苹果把原先的15种 以上的产品样式消减到4种基本的产品样式，并尽可能使用更多标准化部件，从 而大大地减少了产品生产的零部件的备用数量以及半成品的数量，能够将精力更 集中于定制产品，而不是为大量的产品搬运大量存货。譬如，iPodnano几乎使 用了所有的通用IC，从而减少了在元件准备上的时间和库存。2007年，苹果获 得了快速的存货周转水平（50.8）和高速的业绩增长（38.6%）。 第三，提供更多无形产品。迄今为止，苹果公司的需求预测、库存管理仍非 常糟糕，但是，苹果通过提供iTunes音乐商店服务，让消费者把钱大把地花费 在一个近20亿美元销售额的零库存商品供应链上。目前，苹果的在线iTunes 音乐商店已经成为世界上第三大的音乐零售商，仅次于沃尔玛和百思买。 苹果的翻身仗说明，只有降低了企业的存货成本才能直接的增加企业的盈 利。 外包非核心业务 第一，生产外包。虽然大部分的iPod用户总是津津乐道iPod是由苹果生产 的一款极其成功的音乐和媒体播放机，但是他们并不在意它是由谁生产或者在哪 里生产出来的，而这也正是苹果想要的。来自于台湾的鸿海精密、华硕和英华达 公司利用各自在大陆的生产厂装配了数百万台iPod，但是它们的名字却鲜为人 知。同样的外包决策也发在在主板生产方面，苹果过去一直生产PC机的主板， 但在1998年的调查中发现，一些生产厂家生产的主板已经好于苹果电脑自己生 产的主板，于是在当年公司决定将这部分业务卖掉，并将以后的业务外包给供应 商完成。 第二，设计外包。作为世界上最优秀的创新公司，苹果却不肯以自己拥有的 资源来规划创新战略。据统计，2006年高科技企业的研发投入排行中，苹果仅 以7.15亿美元列第15位，约为排名榜首的微软的1/9。比如，McIntosh率先使 用的鼠标、iPhone所使用的Mutli-Touch技术都来自于其他公司，甚至iPod的 最初开发工作也是外包完成的。 构建供应链联盟 最初，苹果有着制造全世界最精美电脑的声誉，却只有很少的软件或者硬件 能与Mac配套。今天，苹果的生态系统已经从一个悲惨的小型高科技村落演变成 一个全球帝国。 iPod+iTunes模式把庞大的消费类电子厂商、芯片制造商、软件公司、音乐 公司、电脑厂商和零售商的力量整合在一起，为客户打造了播放、下载和视频等 客户供应链系统。与此同时，苹果还逐渐开展与便携话筒、音乐播放器外壳及其 他小硬件的制造商一起合作。譬如，宝马首次在它2004年许多款车型的仪表板 上的储物小格中加入iPod转接器，通用汽车的2008凯迪拉克CTS将拥有一个具 有iPod旋转与点击界面的中心控制台，不仅能将iPod中的音乐播放出来，还能 播放广播、CD甚至卫星广播。苹果还与耐克合作，将运动与音乐结合起来，推 出了创新的“Nike+iPod”系列产品。 同样的故事也在iPhone上演。iPhone不仅仅是一部手机，而是苹果试图建 立人们用来看网页、听音乐、看电视电影、打电话等方面的全新体验，同时也是 对手机制造商、网络运营商、制造商、电影和电视节目发行商以及计算机公司间 实力的重新划分。随着iPhone的热卖，势必将有更多的合作伙伴成为苹果供应 链上的一环。 供应链的不足 过度压榨供应商。在与供应商的关系中，苹果占据绝对主动。苹果在电子行 业内是出了名的要求苛刻的客户，由于苹果和乔布斯对于产品品质和保密性的追 求，因此为其提供代工服务的各厂商往往为满足这些标准而疲于奔命。譬如，苹 果一直把台湾厂商的利润控制在一个比较低的范围，因此也间接导致了2006年 在各大媒体上闹得沸沸扬扬的鸿海精密公司的虐待劳工事件。如果苹果想促使台 湾厂商改变劳工现状，就需要给予这些厂商更多的利润。 iPhone销售渠道之忧。国美、苏宁等连锁巨头的兴盛，印证了当今是“渠 道为王”的时代；而iPhone不是奢侈品，没有强大的渠道网络是无法取得胜利的， 这其中包括连锁销售渠道和运营商定制。喧嚣一时的“iPhone与中移动合作” 一事因为中移动“iPhone模式不适合中国”的表态而戛然而止。但双方合作中 止的真正原因在于iPhone方面提出了非常强势的利润分配计划，相信不久的将 来，连锁销售商会很乐意接受苹果iPhone的订单。 定价过高。iPod正踏上当年Walkman随身听“无处不在”的普及之路。如 果希望做到类似Walkman那样普及和巨大的市场，苹果需要克服来自于价格方面 的挑战。但是，在个人影音产品方面，苹果面临着来自全球各个国家，特别是韩 国产品的挑战，同样的设计理念，更具竞争优势的价格，让苹果举步维艰。Walkman 最普及的时候价格低至25美元，即使最好的设置也只要100美元。而iPod自从 问世以来一直属于“精英产品”，所有产品都是在300美元左右，最贵的也需要 599美元。 联盟不稳定的风险。苹果用iPod+iTunes创造了一种与“剃须刀与刀片”的 模式，即，卖的是昂贵的剃须刀（音乐播放器），而音乐制作方则被骗以便宜的价 格出售刀片（音乐）。如此霸王条款引起了唱片界的不满。譬如，好莱坞一直抵制 苹果在iPod和iPhone上播放电影的想法。目前，苹果卖出的5200万部电视剧 和电影相当于每部iPod下载的视频还不到两个。同样的情况也出现在iPhone 上，苹果采取iTunes与手机捆绑的形势销售，若没有iTunes音乐商店的收入， 也会影响到iPhone的整体利润。 同时，在微软的大旗之下，已经有更多的周边设备和配件的生产商成为微软 巨舰之上的海员，还有多少企业愿意为苹果设计、生产和加工非主流的产品呢？ 如果苹果希望变成基业常青型企业，就必须改变其目前较封闭的系统，让顾客能 更大范围、更自由地选择和消费。苹果通过哪些策略取得了令人羡慕的成就？
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考题 下列关于平板电脑的说法中正确的是（）A、平板电脑的英文缩写是PDAB、平板电脑的概念是苹果公司创始人史蒂夫乔•布斯提出来的C、IBM的ThinkPad，其原始型号也都是平板电脑D、iPad和Tablet是同一概念下的产品
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考题 乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连，苹果的产品被视作时尚的象征。他领导的苹果公司最早在个人电脑上使用图形用户界面；开发的iPhone系列产品，利用多点触控技术创造了全新的用户体验，它独特的物理外形和嵌入软件中的思想都使该设备成为了手机技术中的一项突破；开发的iPad产品，能实现浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。美国总统奥巴马评价说：“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。”结合材料，分析“乔布斯是美国最伟大的创新家之一”的唯物辩证法依据。
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考题 多选题苹果公司的业务涉及到哪几个方面？（）A移动电话B平板电脑C普通电脑D软件服务
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考题 单选题苹果公司推出的所有产品都以高价著称，包括最近推出的iphone4和ipad2以及其他的个人笔记本电脑，刚上市时价格都贵的惊人，苹果公司采用的价格策略为（ ）。A 动态定价法B 渗透定价法C 统一定价法D 撇脂定价法
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考题 多选题苹果公司的iPhone6和iPhone6Plus由于配备更大的触摸屏和更强劲的处理器，在一些国家和地区开售后，受到了无数消费者的疯狂追捧，苹果公司的成功对我国企业发展的启示是（）。A优化销售流程，提高服务质量B提升产品品质，形成竞争优势C实行订单生产，满足个性需求D主动适应市场，参与全球竞争
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考题 单选题很难有一个IT厂商的产品能在发布前让无数消费者彻夜排队等待购买，苹果做到了。他们的产品风靡全球，从iMac到iPod再到iPhone、iPad，他们把IT产品几乎做到了极致完美。苹果的历史，就是一部创新史。早在20世纪80年代，它就将人性化设计带到Mac图形用户界面，掀起了一股个人电脑潮流。而之后无论是iPod、iPhone还是iPad，苹果制造产品的理念更是始终做到了“以人为本”，乔布斯的执著和坚定使苹果一直在属于自己的道路上前进着。苹果的产品已经不是一个电子产品，它是一种文化，是一种精品文化的代名词。　　最适合做本段文字标题的是（　　）。A “苹果”的历史B 势不可挡的“苹果”C 发展中的“苹果”D “苹果”的制造理念
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