高级经济师《实务》章节练习(2019-01-05)

发布时间：2019-01-05

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1.【单选】丰田汽车厂同时增加高、低档次若干品牌的汽车，属于（    ）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.扩大产品组合

答案：C

 

2.【单选】海尔是一个著名的家用电器品牌，属于品牌的（    ）。

A.属性

B.利益

C.价值

D.个性

答案：A

 

3.【单选】企业同时经营两种或两种以上的品牌，这种决策（    ）。

A.品牌质量决策

B.品牌使用者决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

答案：C

 

4.【单选】企业同时经营两种或两种以上的品牌，这种决策（    ）。

A.品牌质量决策

B.品牌使用者决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

答案：D

 

5.【单选】下述关于品牌的错误说法是（    ）。

A.品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者

B.品牌是指企业以名称.符号.图案.颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品

C.品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护

D.品牌有其品牌价值

答案：C

 

6.【单选】服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，是指服务特征的（    ）。

A.无形性

B.相连性

C.易变性

D.时间性

答案：D

 

7.【单选】服务性企业经常吸取一笔固定费用，再加上可变使用费，属于（    ）。

A.选择品定价

B.产品线定价

C.产品系列定价

D.分部定价

答案：D

 

8.【单选】像寄信贴邮票一样，实行统一价格，属于（    ）。

A.分区定价

B.基点定价

C.FO

B.定价

D.统一交货定价

答案：D

 

9.【单选】一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体活生生的实地广告，主要考虑的媒体种类的选择的因素是（    ）。

A.顾客的媒体习惯

B.产品特性

C.信息类型

D.成本

答案：B

 

10.【多选】下列营销思想中，属于传统营销观念的有（    ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

答案：ABC

 

11.【多选】市场营销组合的特点包括（    ）。

A.可控因素

B.多层次复合结构

C.不确定性

D.动态的组合体

E.强制性

答案： ABD

 

12.【多选】执行计划包括（    ）。

A.组织

B.协调

C.激励

D.信息沟通

E.控制

答案ABCD

 

13.【多选】营销控制的主要形式包括（    ）。

A.年度计划控制

B.赢利能力控制

C.效率控制

D.战略控制

E.经营控制

答案： ABCD

 

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