2021年中级经济师考试《工商管理》章节练习(2021-12-23)

发布时间：2021-12-23

---

2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）是指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态。【单选题】

A.负需求

B.无需求

C.不规则需求

D.下降需求

正确答案:A

答案解析:负需求是指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态。

2、在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括( )。【多选题】

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

正确答案:A、C、D

答案解析:品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足，因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的，以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫.艾克的宣言，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向(即希望消费者对品牌应有的认知)可以直接向目标顾客做市场调查，检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等。

3、企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场的市场是指( )。【单选题】

A.子市场

B.目标市场

C.细分市场

D.总体市场

正确答案:B

答案解析:目标市场是指企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

4、在目标市场策略中，( )不进行市场细分。【单选题】

A.全面性营销策略

B.集中性营销策略

C.差异性营销策略

D.无差异营销策略

正确答案:D

答案解析:本题考查目标市场的策略。无差异营销策略与差异性营销策略、集中性营销策略的区别在于无差异营销策略不进行市场细分，而其他两种策略都是在市场细分的基础上进行的。

5、若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业低档玩具的单价是（）。【客观案例题】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正确答案:A

答案解析:根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额/销售量，计算如下：（1）单位成本，根据上题解析可知为22元。（2）目标收益率，题目已知为30%。（3）资本投资额，资料已知为150万元，即1 500 000元。（4）销售量，题目已知为50 000个。将上述信息代人公式，产品价格=22+30%×1 500 000/50 000=31（元）。

---

下面小编为大家准备了 中级经济师 的相关考题，供大家学习参考。

---

声明：本文内容由互联网用户自发贡献自行上传，本网站不拥有所有权，未作人工编辑处理，也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容，欢迎发送邮件至：contact@51tk.com 进行举报，并提供相关证据，工作人员会在5个工作日内联系你，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。