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多选题
心理细分的方式有( )。
A
生活方式细分
B
行为细分
C
人口细分
D
个性细分
E
地理细分
参考答案
参考解析
解析:
心理细分是指企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量把市场分割成不同消费者群体的过程。其包括两种细分方式:①生活方式细分。来自相同的亚文化群、社会阶层、职业的人可能各有不同的生活方式。生活方式不同的消费者对商品的需求各不相同。②个性细分。营销人员可根据个性变量来细分市场,然后通过广告宣传,赋予商品与消费者个性相一致的“品牌个性”,以树立品牌形象。
心理细分是指企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量把市场分割成不同消费者群体的过程。其包括两种细分方式:①生活方式细分。来自相同的亚文化群、社会阶层、职业的人可能各有不同的生活方式。生活方式不同的消费者对商品的需求各不相同。②个性细分。营销人员可根据个性变量来细分市场,然后通过广告宣传,赋予商品与消费者个性相一致的“品牌个性”,以树立品牌形象。
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