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大华酒类经销公司经营A、B、C、D、E、F、G七个品牌的酒品,公司可用经营资金100万元,经过上半年市场销售统计分析发现:
(1)A、B品牌业务量为总业务量的70%,利润占总利润的75%,在本地市场占主导地位。但这个品牌是经营了几年的老品牌,呈现下降趋势,上半年只是维持了原来业务量。
(2)C、D、E三个品牌是新增加的品牌,其中C、D两个品牌上半年表现抢眼,C品牌销售增长了20%,D增长了18%,且在本区域内商是独家经营,E品牌是高档产品,利润率高,销售增长也超过了10%,但在本地竞争激烈,该品牌其他两家竞争对于所占市场比率高达70%,而本公司只占10%左右。
(3)F、G两品牌市场销售下降严重,有被C、D品牌替代趋势,且在竞争中处于下风,并出现了滞销和亏损现象。
要求:根据波士顿矩阵原理分析上述A、B、C、D、E、F、G七个品牌的酒品,分别属于什么业务类型及应采取的措施。


参考答案

参考解析
解析:(1)确认A、B为金牛业务。原来的资金投入50万元,以保证市场占有率和公司的主要利润来源,同时也认识到A、B已经出现了衰退现象,要认真找出原因,尽快寻找替代品牌并延长其生命力。
(2)确认C、D为明星业务。虽然目前不是公司的主要利润来源,但发展潜力很大,决定加大资金投放力度,加快发展步伐,拉大与竞争对手的差距,力争成为公司新的增长点,决定先期投入30万元。
(3)确认F、G为瘦狗业务。对F、G采取收缩战略,不在投入资金,着手清理库存,对滞销商品降价销售,尽快回笼资金。
(4)确认E为问题业务。对E投入研究力量,寻找竞争对手的薄弱点,整合资源,争取扩大市场份额,使E品牌成为新星品牌,决定投入资金10万元,余下10万元作为机动资金,以便在特殊情况下,对某品牌重点扶持。
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考题 资料 大华公司是一家主营机械设备制造的国有独资公司。20×7 年 5 月,某省审计厅派出 审计组,对大华公司 20×6 年度财务收支情况进行了审计。有关审计情况和资料如下: 1.账面资料反映的情况表明,大华公司于 20×6 年 12 月 10 日销售给 D 公司一批通 用设备,含税销售价款总计 680 万元,该笔销售业务所形成的 180 万元利润计人了当期损 益。经查,该项销售没有相应发货凭证,截至 20×6 年 12 月 31 日,该笔货款尚未收回, 审计组函证后未收到客户的回函确认资料。 2.20×6 年 12 月,大华公司将石油设备自动化控制技术转让给 M 公司,取得转让费 收入 3 600 万元,结转全部委托开发费用 450 万元,形成毛利 3 150 万元,均计入了当期 损益。审计人员经进一步了解发现:20 ×5 年,大华公司委托科发研究中心开发一项石油 设备自动化控制技术,根据委托开发合同约定,大华公司除应支付全部开发费外,还应支 付技术转让费 100 万元,方可享有研究开发成果的使用权和转让权。截至 20×6 年 12 月 31 日,大华公司共支付给科发研究中心开发费 224 万元。 3.T 公司是大华公司参股的公司。大华公司投资 200 万元,占 T 公司股本总额的 20%。20×5 年 11 月,大华公司与 T 公司签订了《产品代销合同书》,由 T 公司负责华东 地区大华公司产品的代销,代销价格由大华公司确定,并按代销总销售额的 5%作为佣金 按月支付给 T 公司。经查,T 公司 20×6 年 1 月至 11 月共完成产品代销收入 5 600 万元, 货款已全部汇付大华公司,1 月至 11 月代销佣金 280 万元,大华公司已按月全部支付给 T 公司。20×6 年 12 月,大华公司向 T 公司发出代销产品,金额共计 620 万元。截至 20×6 年 12 月 31 日,该批代销产品已销售部分的货款尚未汇付大华公司,大华公司也未收到该 批产品已销售部分的清单,大华公司按照当月实发代销产品记人"主营业务收入"620 万 元,结转成本 400 万元,并计提了代销佣金 31 万元,记入"其他应付款--应付 T 公司 代销佣金"。 4.大华公司持有 P 公司 35%的股权,P 公司 20×6 年度经营业绩突出,实现净利润 800 万元。鉴于公司持续发展的需要,P 公司股东会决定,20×6 年度暂不分配利润。大 华公司在 20×6 年度未对该项投资的收益进行确认和调整。 5.20×4 年,大华公司投资 1 000 万元成立"A 材料供应有限公司",主要从事大华公 司的主要材料供应业务。20×6 年 9 月,大华公司对该项投资计提减值准备.500 万元。同 年 10 月,未经评估,将"A 材料供应有限公司"以 500 万元的价格转让给该公司职工集 资成立的"B 公司"。检查发现,"A 材料供应有限公司"20×5 年实现净利润 600 万元 (未分配)。 6.大华公司采用备抵法核算坏账,坏账准备按期末应收款项(包括应收账款和其他 应收款)余额的 6%计提。大华公司 20×6 年末未经审计的资产负债表反映的应收账款项 目金额为 18 800 万元,其他应收款项目金额为 1 800 万元,应付账款项目金额为 8 100 万 元,预收账款项目金额为 1 710 万元。报表附注中反映的应收账款坏账准备项目金额为 1 200 万元。其中,应付账款项目和预收账款项目的明细组成列示如下:(单位:万元) 二、要求 针对上述"资料 5",对于大华公司将"A 材料供应有限公司"以 500 万元的 价格转让给"B 公司"的行为,指出应当进一步采取的审计程序。

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