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多选题
企业在评估细分市场的时候,必须考虑的因素有(  )。
A

细分市场的规模和增长速度

B

消费者的购买能力

C

细分市场的结构吸引力

D

企业的市场份额

E

企业的目标和资源


参考答案

参考解析
解析:
市场细分之后,企业就应该对细分市场进行评估,并结合自身的实际情况,选择最具优势的细分市场作为自己的目标市场。评估细分市场时应当考虑的因素有:①细分市场的规模和增长程度。企业在选择目标市场之前,必须首先收集并分析各类细分市场的现行销售量、增长率和预期利润量。②细分市场的结构吸引力。细分市场可能具备理想的规模和增长速度,但该市场的吸引力不一定强。③企业的目标和资源。即使某个细分市场具有合适的规模和增长速度,也具备结构吸引力,企业仍需将本身的目标和资源与其所在细分市场的情况结合在一起考虑。某些细分市场虽然有较大的吸引力,但不符合企业的长远目标,因此不得不被放弃。
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