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填空题
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

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考题 广告表现的原则是( )。 A.广告表现必须为广告目标服务B.广告表现应符合媒体的特性C.广告表现应完全以广告主的要求为主D.广告表现应准确体现广告创意
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考题 ___应该列为广告创意的第一原则。 A、科学性;B、系列性;C、创造性;D、思想性
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考题 广告表现作为创意的_____过程,就必须以准确内涵明了广告目标,以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
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考题 广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的____性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的____气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
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考题 在电视广告布光中，创造出精细与变化的效果，是对布光创作者提出的要求，也是广告布光的需要。()
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考题 1987年，在北京召开了（）。A国际广告大会B第三世界广告大会C国际广告工作者会议D第三世界广告工作者会议
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考题 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A创造性思维过程B创作结果C广告诉求D广告表现E广告活动
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考题 《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
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考题 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
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考题 下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）A、实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B、实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C、实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D、实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
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考题 （）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。A、广告策划B、广告创作C、广告关系
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考题 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。
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考题 广告表现作为创意的（）过程，就必须明了广告目标的（），并以最为有效的（）去注释广告的创意。
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考题 广告表现的原则是（）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意
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考题 广告创意的表现方式有（）A、严重性诉求B、幽默诉求C、性诉求D、USP式广告
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考题 广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
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考题 名词解释题（广告创意的）实效性原则
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考题 单选题广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的（）。A 独创性原则B 实效性原则C 真实性原则D 艺术性原则
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考题 单选题1987年，在北京召开了（）。A 国际广告大会B 第三世界广告大会C 国际广告工作者会议D 第三世界广告工作者会议
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考题 填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）
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考题 填空题力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
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考题 填空题广告表现作为创意的（）过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
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考题 填空题广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
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考题 问答题论述USP理论在广告中的应用
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考题 填空题《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
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考题 单选题下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）A 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
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考题 判断题广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。A 对B 错
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