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简述如何进行市场细分和评价市场细分。
参考答案和解析
一个企业评价细分市场的内容包括以下四个方面:1、细分市场的潜量。细分市场潜量是指一定时期内,各细分市场中的消费者对某种产品的最大需求量。2、细分市场内的竞争状况。3、细分市场所具有的特征与企业总目标和资源优势的吻合程度。企业进行市场细分的根本目的就是要发现与自己的资源优势能够达到最佳结合的市场需求。4、细分市场的投资回报水平。企业十分关心细分市场提供的盈利水平。高投资回报率是企业所追求的,必须对细分市场的投资回报能力做出正确的估测和评价.
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考题
服务市场细分和目标市场定位的过程除了和产品市场细分相同的步骤以外，还应包括一个重要的步骤，即（）。A、确定细分的基础B、弄清细分市场状况C、选择合适的细分市场评价标准D、确保细分市场内顾客之间的相容性
考题
单选题在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）。A
划定细分范围和确认细分依据B
准确选择细分依据与细分尺度C
划定细分范围和权衡细分尺度D
权衡细分尺度和实施市场调查
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