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【单选题】消费品市场的细分变量主要有地理特征、人口特征、心理特征和行为特征等四类,其中使用数量属于()。
A.地理特征
B.人口特征
C.心理特征
D.行为特征
参考答案和解析
(1)地理环境变数。包括区域、城乡、人口密度、气候。(2) 社会经济变数。包括年龄、性别、家庭人口及组成、收入、职业、教育程度、社会阶层。(3) 心理变数。生活方式、强制性、社交性、自主性、保守性、成就欲、领导欲。(4) 购买行为变数。购买时机、购买动机、品牌忠诚度,购买频率、待购阶段、营销因素感受性。
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考题
用心理因素作为细分市场的依据,遇到细分变量模糊、子市场价值难以衡量、子市场特征不够稳定等难题时,需要()。A、在选择细分变量的时候,应选择那些能够明显区别投资者的心理特征作为细分变量B、在选择细分变量的时候,应选择那些能够明显区别投资者的行为特征作为细分变量C、采取恰当的技术分析方法D、采取恰当的市场调查方法
考题
企业为了选择目标市场,通常需要对整体市场需求进行细分。对于消费品市场来说,进行市场需求细分所依据的因素主要有以下几类:()A、消费者所在地理区域、待业特征、购买规模、购买行为B、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征C、消费者所在待业购买规模、地理区区域、购实行为D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
考题
多选题市场的地理细分是按照消费者所处的()来细分市场。A地理位置B自然环境C人口状况D心理特征E社会风俗
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