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试述市场营销观念是如何演变的。
参考答案和解析
答：（1）生产观念：生产观念是一种重生产、轻营销的商业哲学。（2）产品观念：产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。企业最容易导致“市场营销近视”。 （3）推销观念：推销观念（或称销售观念）。推销观念在现代市场经济条件下被大量应用于推销那些非渴求物品，即购买者一般不会想到要去购买的产品或服务。 推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。（4）顾客导向型营销观念：市场营销观念则考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要。（5）、社会市场营销观念：社会市场营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。（6）大市场营销观念：是指在实行贸易保护的条件下，采取6Ps的营销组合策略，（4ps+政治力量、公共关系）
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考题
填空题在企业市场营销管理哲学（观念）的演变历程中，以（）的观念，一般称为旧观念。
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