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李奥·贝纳认为广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:___、支持

性说明和基调式品牌特点说明为依据。


参考答案

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考题 试讨论分析李奥贝纳的创意观。

考题 “脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的()于1938年所首创。A奥斯本B奥格威C李奥贝纳D白德尔

考题 “科学派”广告创意的代表人物是:()A大卫·奥格威B威廉·伯恩巴克C罗素·雷斯D李奥·贝纳E川胜久

考题 21、改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是A.奥美广告公司B.智威汤逊广告公司C.李奥贝纳广告公司D.艾耶父子广告公司

考题 42、改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是A.奥美广告公司B.智威汤逊广告公司C.李奥贝纳广告公司D.艾耶父子广告公司

考题 8、“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克,大卫·奥格威,李奥·贝纳。

考题 广告创意的思维方法包括()。A.李奥 · 贝纳的固有刺激法B.头脑风暴法C.奥格威的品牌形象法D.小组谈论法

考题 25、改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是A.奥美广告公司B.智威汤逊广告公司C.李奥贝纳广告公司D.艾耶父子广告公司

考题 1、李奥贝纳的经典创意方法是A.品牌形象法B.USP理论C.固有刺激法D.实施过程重心法