那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力;另一方面，又由于忽路文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。()

题目内容（请给出正确答案）

那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的

广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力;另一方面，

又由于忽路文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感

染力。()

参考答案

考题关于广告文案的基本结构说法正确的是()。 A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。

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考题广告文案按照广告目的可以划分为()。 A、商业广告文案、非商业广告文案B、印刷广告文案、网络广告文案C、企业广告文案、产品广告文案D、单则广告文案、系列广告文案

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考题关于广告文案的写作技巧,说法正确的是()。 A、文案要明确具体，多说细节，举例子B、黑底白字比白字黑底更容易让受众理解C、文案的写作逻辑是先写最主要的，从主要到次要D、文案要完整叙述产品的所有信息，因此广告文案适合大段描述和复杂的长句

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考题广告文案创作的总体要求是什么？

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考题广播广告文案创作的特殊要求是什么？

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考题 2、新环境下关于广告文案创作说法正确的是A．广告文案创作只出现在策划和创意阶段B．广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节C．广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现D．广告文案的基本功不重要，媒体为王

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考题广告文案的长短由广告媒介、产品特性、广告形式、消费心理、资金投入、商家喜好等多种因素决定。

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考题请自选一种家乡的特色食品，为其拟写一则广告文稿。要求：1.用文字或图片形式写明具体的产品及其特性等。2.可以任选广播广告文案、影视广告文稿、印刷广告文案等形式。

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考题 1、广告文案按照广告目的可以划分为（）。A．商业广告文案、非商业广告文案B．印刷广告文案、网络广告文案C．企业广告文案、产品广告文案D．单则广告文案、系列广告文案

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