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在快餐市场和方便食品市场消费的高收入消费者,他们追求的是方便。


参考答案

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考题 快餐市场或方便食品市场的消费者,其收入水平越高,外出用餐和消费的倾向度越大。() 此题为判断题(对,错)。

考题 下列选项中,哪些是错误的?() A、在餐饮服务业中,所有各类细分市场的消费者对服务水准的期望都是一样的。B、在餐饮市场中,消费者所希望的食谱会随其外出就餐的目的而变化。C、快餐市场中的消费者对方便的偏爱程度胜过对价值的追求。D、面向餐饮市场推出的信息,应针对消费者所追求的用餐经历进行设计。

考题 在研究消费者行为时,需假定()。A:市场是完全竞争的 B:市场是完全有效的 C:消费者是追求收入最大化的和理性的 D:消费者是追求效用最大化的和理性的

考题 一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%,同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。   K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。   (1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。   (2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。   (3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。   要求:   (1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么?   (2)W牌方便面、J牌弹面、T牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略?阐述采用这种竞争战略的优势。   (3)分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。

考题 一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。 除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质; 关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费 者比率也分别达到26.5%和26.0%;同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的 营养和卫生。 K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传 播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退。一些中 小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销 售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。 (1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市 场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。 (2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形 成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。 (3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品 在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的 整体品牌形象。 要求: (1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什 么? (2)W牌方便面、J牌弹面、T牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略?阐述采用这种竞 争战略的优势。 (3)分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。

考题 一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以 49.0%的比率排在购买因素的第 1 位 之外,有 38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别 为 30.5%和 27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到 26.5%和 26.0%;同时还分别有 18.5%和 17.0%的消费者更关注方便面的营养和 卫生。 K 牌方便面在我国方便面市场占据 1/3 左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K 牌方便面的特色程度正在逐步减退。一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。 场区隔,使 W 牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。 (2)产品卖点差异化。例如,J 牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与 K 牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了 J 牌方便面品牌。 (3)产品口味差异化。例如,T 牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与 K 牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了 T 牌方便面的整体品牌形象。 要求:(1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么? (2)W 牌方便面、J 牌弹面、T 牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略? 阐述采用这种竞争战略的优势。 (3)分析 K 牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。

考题 包装设计要反映企业产品工艺特点,注意消费者追求新颖、美观、方便、实用、高贵的心理,使包装与()相一致。

考题 下列哪个不是消费者在网络环境下所呈现出的心理变化()A、消费者主体意识加强B、消费者越来越理性C、追求快捷、方便D、注重产品质量而忽略价格

考题 制造商选择销售渠道的时候要综合考虑多重市场因素,如果选择的中间商必须能够高效地完成分销任务,将商品呈现在消费者面前,方便他们购买和消费,主要是考虑()。

考题 零售商的基本任务不包括()。A、在商品种类上服务消费者B、在地点、时间方便消费者购买C、在服务方面方便消费者购买D、接为最终消费者服务

考题 并收购行为对消费者的影响有:()A、给消费者造成了不方便的产品或服B、增加了消费者的选择余地C、减少了消费者的选择余地D、为消费者带来了统一、方便的产品或服务

考题 网上单证是面对网络消费者的,要让他们在操作时感到方便和简单,尽量()客户的输入操作。A、体现B、减少C、突出D、增加

考题 物流包装的目的是()A、提高产品价格B、方便储运C、促进商品销售D、方便消费者使用

考题 在伪劣产品泛滥的市场,消费者对产品特性最突出的要求是()。A、美观B、方便C、多功能D、安全可靠

考题 网络经济下,消费者行为呈现()特征。A、个性消费的回归B、追求价格便宜C、消费主动性增强D、购买方便性需求与购物乐趣追求并存

考题 下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是()A、个性化消费的回归B、消费主动性降低C、购物的方便性和趣味性的追求D、价格是影响消费心理的重要因素

考题 网络条件下,消费者观念的改变主要表现在()A、个性消费的回归B、消费主动性的增强C、追求购物的方便性D、追求购物的乐趣E、以价格不再敏感

考题 下列不是网络环境下的消费者特征?()A、个性化消费回归B、对购物方便性的追求C、对购物乐趣的追求D、价格不是影响购买的重要因素

考题 单选题在研究消费者行为时,需假定(  )。A 市场是完全竞争的B 市场是完全有效的C 消费者是追求收入最大化和理性的D 消费者是追求效用最大化和理性的

考题 判断题在快餐市场和方便食品市场消费的高收入消费者,他们追求的是方便。A 对B 错

考题 多选题网络经济下,消费者行为呈现()特征。A个性消费的回归B追求价格便宜C消费主动性增强D购买方便性需求与购物乐趣追求并存

考题 单选题零售商的基本任务不包括()。A 在商品种类上服务消费者B 在地点、时间方便消费者购买C 在服务方面方便消费者购买D 接为最终消费者服务

考题 单选题网上单证是面对网络消费者的,要让他们在操作时感到方便和简单,尽量()客户的输入操作。A 增加B 突出C 减少D 体现

考题 单选题下列哪个不是消费者在网络环境下所呈现出的心理变化()A 消费者主体意识加强B 消费者越来越理性C 追求快捷、方便D 注重产品质量而忽略价格

考题 单选题下列不是网络环境下的消费者特征?()A 个性化消费回归B 对购物方便性的追求C 对购物乐趣的追求D 价格不是影响购买的重要因素

考题 填空题制造商选择销售渠道的时候要综合考虑多重市场因素,如果选择的中间商必须能够高效地完成分销任务,将商品呈现在消费者面前,方便他们购买和消费,主要是考虑()。

考题 多选题网络条件下,消费者观念的改变主要表现在()A个性消费的回归B消费主动性的增强C追求购物的方便性D追求购物的乐趣E以价格不再敏感