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“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。
- A、情感定位
- B、比附定位
- C、USP定位
- D、文化定位
参考答案
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考题
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。 根据上述定义，下列不能体现广告诉求的是（ ）。A.“孔府家酒，叫人想家”B.“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”C.“年轻，只是一种心态”D.“只买对的，不买贵的”
考题
问答题孔府家酒先投巨资在中央电视台作广告，使该酒家喻户晓，1994年在全国酒类市场独占鳌头，出口创汇第一。1995年山东又出了个孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人难分伯仲，而且1995年宴酒压倒了家酒。又如，海南有“椰树牌”椰奶，牌子老，靠“世界首创，中国一绝”的广告而名冠中华。1995，电视广告中又冒出了个“椰风”牌，凭着一句“椰风挡不住”同样风靡神州，这两种椰奶也是一字之差，叫人难以区分。 这种类似的商标、品名，只要一家做广告，另一家也会受益；一家出名，另一家也跟着沾光。因此，如何防止别人的商标借本企业的知名度和企业投入的广告宣传费而出名、搭企业的便车、分享企业的无形资产，是企业高层管理者必须关注的问题。而防止他人搭便车的有效手段就是防御性商标注册。 红豆集团的商标战略是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，如“虹豆”、“相思豆”。结果，1994年在与天津某旅游工艺品厂申请注册“思豆”商标的纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外54个国家和地区申请了商标注册。又如“娃哈哈”注册了“哈哈娃”、“哈娃娃”等一系列保护性商标。 问： （1）当前我国商标管理中存在什么问题？ （2）企业可以采用什么商标防御战略？
考题
单选题中国电视广告史上首条商业广告是（）。A
西铁城手表B
孔府宴酒C
公益广告D
参桂补酒
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