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单选题
整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（ ）。
A
生产厂家
B
消费者
C
营销人员
D
其他利益相关者
参考答案
参考解析
解析：
整合营销的内涵主要有五点:①强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业；②强调企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库，深入研究消费者需求，建立与消费者更为紧密的关系；③强调企业传播信息的一致性，向社会传递“一个声音”；④强调各种形式的传播手段的整合运用；⑤强调整合营销的目的是培育消费者的品牌忠诚度。
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考题
实现整合营销沟通，必须具备四个关键条件，以下哪一条不是关键条件？（）A、是否以消费者/顾客为中心，根据“消费者/顾客需要什么”设计产品定位B、是否具备有关不同消费群体的数据库C、是否坚持“营销就是沟通”的理念，并将它付诸实践D、整合营销沟通计划是否仍以广告为中心E、整合计划和应用各种沟通方式，特别是整合核心的沟通环节
考题
单选题在以下关于整合营销沟通的解释中，哪一条是错误的？（）A
整合营销沟通应从整合媒体出发B
是一个组合应用各种沟通方式的，综合性营销沟通计划的概念C
能够清晰连贯地传播精心整合而成的信息D
整合营销沟通应从顾客数据库管理出发E
能够带来较之传统宣传方式的附加价值
考题
单选题实现整合营销沟通，必须具备四个关键条件，以下哪一条不是关键条件？（）A
是否以消费者/顾客为中心，根据“消费者/顾客需要什么”设计产品定位B
是否具备有关不同消费群体的数据库C
是否坚持“营销就是沟通”的理念，并将它付诸实践D
整合营销沟通计划是否仍以广告为中心E
整合计划和应用各种沟通方式，特别是整合核心的沟通环节
考题
多选题整合营销是营销的一种形式，这种营销强调（ ）。A营销活动中的双向沟通，沟通的中心是企业B企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库C企业传播信息的多元化，向社会传递“多种不同声音”D各种形式的传播手段的整合运用E培育消费者的品牌忠诚度
考题
单选题企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（）A
广义绿色营销B
狭义绿色营销C
整合营销D
关系营销
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