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填空题
移动电子商务营销的4P策略是指产品策略、价格策略、()、()
参考答案
参考解析
解析:
移动电子商务本着“移动通信+因特网+电子商务=移动电子商务”遵循方便、个性化、创新的营销理念
4P营销理论指的即是产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、渠道(place)四要素。
1.产品:所谓的产品分为两种、一种为公司所生产出为有形有物的实体。另一种是类是于服务、技术、知识、智慧等无形产品。
2.价格:所谓的价格是指根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。在价格制定手段很多,竞争比较法、成本加成法、目标利润法、市场空隙法,这些方法的目标是使产品成为可交换的商品。企业以盈利为目标,所以定价要具有兼顾销售效率和企业效益的双重考虑,打价格战是一种定价和竞争策略,但价格低并非总是凑效。
3.促销:所谓的促销是指的产品推广的方式,例如:人员推广、广告、公关活动和销售促进等等、这些营销推广方式在营销中是最为广泛运用的。
4.渠道:所谓的渠道是指产品从生产商出厂后,以营销各种营销路径到消费者的手中,普通的渠道有代理商、批发商、商场以及零售商等等。B2C模式中也有电话直销、电视直销、网络直销、人员直销、专卖店直销等模式。
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考题
多选题电子商务营销策略的类型主要有 ( )A电子商务平台策略B产品和服务策略C渠道策略D电子商务价格策略E电子商务时机策略
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