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名词解释题
体育品牌
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考题
一位美国体育明星将参加在购物城举行的体育品牌发布会A.A sports product launch in the shopping mall will be attended by an American athleteB.An American athlete will attend a sports game in the downtown stadium.C.An American athlete will join a sports club in the sports product launchD.In the shopping mall an American athlete will appear and sign his name on items of the sports product launch
考题
李宁体育用品公司与杜邦公司正式结成品牌伙伴,杜邦公司将其开发的“莱卡”与李宁公司的“李宁”品牌联合,推出品牌为“李宁一莱卡’’的运动服装。这种品牌联合策略属于产业一体化型的联合品牌。()
此题为判断题(对，错)。
考题
运动健康，领导品牌在2008 年北京奥运会之前，人们对于体育运动的热衷程度、关注度和参与度的不断提高，体育 营销作为宣扬品牌内涵、与消费者实现互动的极佳平台，得到了历史性的飞升，成为企业强有 力的品牌建设工具。 安利公司的纽崔莱保健品自踏足中国以来，从赞助多项世界体育盛事到邀请成绩卓著的运动员 作为形象代言人，从倡导健康生活方式到引领全民健身热潮，一直是体育营销的先行者，成功 塑造了“卓越营养、健康活力”的强势品牌。2005 年，纽崔莱品牌建设再度重拳出击，与世界顶 级篮球赛事NBA携手合作，并推出全新形象代言人、篮球新秀易建联，同时以“健康跑”活动将 全民健身运动推向高潮，一系列规模庞大、气势恢宏的市场活动与整合传播，成为纽崔莱在营 养保健食品市场的精彩表现的强劲助力，令纽崔莱“营养、运动、健康”的现代生活理念深入人心， 使品牌知名度和美誉度不断提升。 问题思考：这是利用什么关系开展的公关活动?本案例对你有什么启发?(请写出一篇400 左右的案例分析)
考题
随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土化"和"中国企业品牌全球化"，在逐渐成为多品牌运营商的同时，努力使自己融人全球化视野，缔造中国的世界品牌。那么，商业模式包含的因素有哪些呢？（）A、盈利模式B、细分市场C、交易系统D、资源
考题
单选题体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。A
企业联想B
产品联想C
品牌联想
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