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问答题
“七喜”牌饮料是许多软饮料中的一处，那些需求刺激性小和有柠檬味饮料的偏好老年人，是“七喜”的主要购买者。调查结果表明，即使大部分软饮料消费者偏好“可乐”，他们也不是始终如一，况且还有许多消费者不喜欢喝可乐饮料。“七喜”公司使了一个高招，通过一次明智的活动标榜自己是生产非可乐饮料的，从而获得了非可乐饮料的市场领导地位。非可乐饮料是一种既新颖又提神的饮料，其目的是取代“可乐”。“七喜”公司为消费者开创了一个新视野，即软饮料市场中包含可乐饮料和非可乐饮料，其中“七喜”饮料在非可乐饮料市场中占据领导地位。 问： （1）“七喜”公司所采取的品牌策略是什么？实施此策略的一般背景是什么？ （2）“七喜”公司采取上述策略时需考虑的因素包括哪些？
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考题
问答题请结合案例和所学的知识回答问题。 某烟草公司，为了获得持续的发展，决定对当前的香烟市场进行一次全面的调研，下面是该公司所制定的市场调研计划的一部分： （一）调研背景 目前香烟市场已经进入成熟时期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降。综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。 （二）调研目标 估计四个城市的香烟市场规模，特别是客户同类产品的规模。估计各竞争品牌的市场份额。客户品牌同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；客户品牌同类产品的市场软细分：消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。 （三）目标城市 北京、上海、广州、杭州。 （四）调研方法 商店调查（每个目标城市访问30家左右为宜）：高级宾馆/饭店3家，中小商场5家，街边（烟酒）小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。消费者调查（每个目标城市）：2场座谈会（每场8人，20～40岁，男性，12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民）。300个烟民问卷调查（访问对象同座谈会参加者，具体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支，烟龄不限）。 （五）研究具体内容 （六）时间安排 10月10日之前完成方案设计； 10月30日之前完成现场工作； 11月7日之前数据处理； 11月15日之前正式报告。 （七）质量控制 按欧洲市场研究协会标准执行。 （八）成果说明 以软盘方式和书面方式各提供一份报告； 提供四个城市区域建制及访问问卷； 提供北京、杭州两场座谈会录像带。 问题： （1）该公司的市场调研计划书中包含了哪些必要的内容？该计划书中还需要补充哪几方面的内容？ （2）该公司拟采用的调研方法有哪些？在实际调查过程中，该公司应该采取哪些措施来控制质量？
考题
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