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多选题
媒体广告效果的测量方法包括（　　）。
A

统计法

B

概率法

C

回归分析法

D

比值法

E

图形分析法

参考答案

参考解析
解析：
媒体广告效果的测量方法包括：①统计法。该法是旅游企业按照统计学原理，用其运算方法对广告费用与旅游产品销售额的关系进行推算来测量广告效果的方法。其计算公式为：广告费比率＝广告费÷产品销售收入×100%。②比值法。该法是通过对比产品销售额在做广告前后的变化来测量广告效果的方法。该法比较通用，其计算公式为：R＝（S2－S１）÷P。
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