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判断题
宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（）
A

对

B

错

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考题 宝洁公司以“汰渍洗衣粉”、“邦宝适”、“品克薯片”等实行部门化,这是按_____进行部门化的案例。 A.职能B.流程C.客户D.产品
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考题 美国P&G公司于二战后推出“汰渍”牌洗衣粉获得成功,20世纪50年代又推出“快乐”牌洗衣粉。这种品牌战略是()。 A、多族品牌B、家庭品牌C、个别品牌D、多品牌
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考题 2008年夏天，某公司与湖北统计局联手委托大学生将150万袋，每袋40克包装的汰渍洗衣粉派送到武汉市150万户居民家中。通过这次活动，使汰渍洗衣粉在武汉洗衣粉市场占有率由30％提高到50％左右。 该公司采取的销售促进工具属于（）。 A．连带促销 B．赠送样品 C．惠顾回报 D．免费试用
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考题 2008年夏天，某公司与湖北统计局联手委托大学生将150万袋，每袋40克包装的汰渍洗衣粉派送到武汉市150万户居民家中。通过这次活动，使汰渍洗衣粉在武汉洗衣粉市场占有率由30％提高到50％左右。 根据以上资料，请回答下列问题： 该公司采取该策略的目的在于（）。 A．鼓励大量购买和重复购买 B．吸引潜在消费者试用 C．鼓励非季节性购买 D．说服竞争对手顾客放弃原品牌改用本品牌
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考题 2008年夏天，某公司与湖北统计局联手委托大学生将150万袋，每袋40克包装的汰渍洗衣粉派送到武汉市150万户居民家中。通过这次活动，使汰渍洗衣粉在武汉洗衣粉市场占有率由30％提高到50％左右。 该公司销售促进中对洗衣粉的送达方式是（）。 A．直接邮寄 B．逐户分送 C．定点分发 D．地区线路性送货人分发
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考题 纳爱斯集团曾经提出“让雕牌洗衣粉一统天下”的宏伟目标，但是洗衣粉市场竞争日益激烈，越来越多的竞争者进入。下列属于其替代品的有（　）。A.汰渍洗衣粉 B.奥妙洗衣粉 C.立白肥皂 D.洗洁精 E.超能肥皂
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考题 宝洁公司日化品旗下的洗衣粉有汰渍、碧浪等多个牌子，则宝洁公司使用的品牌策略是（）。A、多品牌策略B、统一品牌策略C、品牌扩展策略D、中间商品牌策略
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考题 宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是（）。A、多品牌策略B、统一品牌策略C、品牌扩展策略D、品牌重新定位策略
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考题 下列哪个不是美国宝洁公司的产品（）A、海飞丝洗发水B、佳洁士牙膏C、汰渍洗衣粉D、纳爱斯牙膏E、飘柔洗发水
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考题 宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（）
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考题 宝洁公司同时生产9种品牌的洗衣粉，此决策是（）。A、品牌扩展决策B、多品牌决策C、个别品牌决策D、品牌化决策
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考题 宝洁公司想确定汰渍洗衣粉的一种新包装设计是否比现在的包装更有效，他在北京随机选取了12个超市，并在其中随机选取了6个销售新包装的汰渍洗衣粉，6个超市销售旧包装的汰渍洗衣粉，对两组超市的销售额进行三个月的监控，宝洁公司所采用的实验设计方法是（）。A、无对照组的事后设计B、有对照组的事后设计C、有对照组的事前事后设计D、所罗门实验设计
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考题 宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的（）。A、感官式营销策略B、情感式营销策略C、思考式营销策略D、关联式营销策略
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考题 宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。A、统一品牌策略B、个别品牌策略C、多品牌策略D、企业名称与品牌并用策略E、品牌扩展策略F、主副品牌共用策略
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考题 宝洁公司以“汰渍洗衣粉”、“邦宝适”、“品克薯片”等实行部门化，这是按（）进行部门化的案例。A、职能B、流程C、客户D、产品
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考题 甲公司通过商标使用许可合同，许可乙厂使用其“清泉牌”洗衣粉注册商标。关于乙厂生产销售“清泉牌”洗衣粉的质量，甲公司的哪种做法是不适当的（）A、甲公司有义务进行监督B、甲公司从不过问，乙厂自行生产和销售C、甲公司有权派人对洗衣粉生产进行定期检查D、如果产品质量不合格，甲公司有权禁止乙厂继续使用该商标
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考题 单选题下列哪个不是美国宝洁公司的产品（）A 海飞丝洗发水B 佳洁士牙膏C 汰渍洗衣粉D 纳爱斯牙膏E 飘柔洗发水
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考题 单选题宝洁公司以“汰渍洗衣粉”、“邦宝适”、“品克薯片”等实行部门化，这是按（）进行部门化的案例。A 职能B 流程C 客户D 产品
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考题 单选题宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的（）。A 感官式营销策略B 情感式营销策略C 思考式营销策略D 关联式营销策略
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考题 单选题宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。A 统一品牌策略B 个别品牌策略C 多品牌策略D 企业名称与品牌并用策略E 品牌扩展策略F 主副品牌共用策略
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考题 单选题宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是（）。A 多品牌策略B 统一品牌策略C 品牌扩展策略D 品牌重新定位策略
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考题 单选题山西南风集团的奇强洗衣粉定位策略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场，采取“农村包围城市”的战略而发展壮大的。该公司采用的营销战略模式是（）A “缝隙营销”策略B “聚焦营销”策略C “寄生营销”策略D “卫星营销”策略
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考题 填空题美国PG公司二战后推出"汰涤"洗衣粉获得成功，50年代又推出"快乐"牌洗衣粉，这种品牌战略是（）。
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考题 单选题纳爱斯集团曾经提出“让雕牌洗衣粉一统天下”的宏伟目标，但是洗衣粉市场竞争日益激烈，越来越多的竞争者进入，下列不属于其产品替代品的是（）。A 汰渍洗衣粉B 奥妙洗衣粉C 立白肥皂D 洗洁精
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考题 单选题甲公司通过商标使用许可合同，许可乙厂使用其“清泉牌”洗衣粉注册商标。关于乙厂生产销售“清泉牌”洗衣粉的质量，甲公司的哪种做法是不适当的（）A 甲公司有义务进行监督B 甲公司从不过问，乙厂自行生产和销售C 甲公司有权派人对洗衣粉生产进行定期检查D 如果产品质量不合格，甲公司有权禁止乙厂继续使用该商标
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考题 单选题宝洁公司同时生产9种品牌的洗衣粉，此决策是（）。A 品牌扩展决策B 多品牌决策C 个别品牌决策D 品牌化决策
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