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多选题
以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。
A

认知测试

B

购买率测算

C

广告促进增加速度测算

D

回忆测试

E

态度测试

参考答案

参考解析
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考题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
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考题 广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。
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考题 店头调查法属于（）。A、广告销售地域测定法B、广告事前效果测评C、广告样本市场测评D、广告销售效果测评
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考题 广告效果事后测评，首先应（）。A、确定测评目标B、制定测评方案C、实施测评方案D、总结评价
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考题 简述广告社会效果测评的依据。
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考题 广告效果测评报告正文部分包括（）。A、测评背景B、测评目的C、测评方法D、测评结果E、结论和建议
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考题 网络广告效果测评的方法有（）A、传播效能测评B、点击率C、网络广告净收入D、广告曝光次数E、耦合转化贡献率测评
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考题 判断题广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。A 对B 错
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考题 多选题广告心理学的基本研究内容包括（）A传播心理B品牌心理C说服心理D广告心理效果测评E相关环境影响因素
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考题 单选题广告销售效果事后测评方法有（）A 广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法B 现场访谈法、分割测评法、增长率比值法C 回函测评法、四分法测评、广告费增长率D 实验法、评分法、销售区域测评法
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考题 单选题广告心理效果事后测评中态度测评的语句完成法运用了射影法原理的是（）A 第一人称B 第三人称C 缺少谓语D 缺少主语
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考题 单选题按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。A 事中效果测评B 事前效果测评C 事后效果测评D 唤起购买效果测评
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考题 单选题广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）A 回忆测评法B 访谈法C 认知测评法D 投射法
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考题 单选题属于广告心理效果事后测评的一种方法是（）A 态度量表法B 四分法C 评分法D 文字联想法
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考题 单选题广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）A 注目率、阅读率、精读率B 阅卷调查、访谈、投射测验C 电话访谈、小组访谈、文字联想D 绘画测验、认知测评、回忆测评
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考题 单选题广告效果测评，运用科学测评方法的目的是（）A 检验广告决策B 测量广告效果C 衡量广告价值D 将广告效果量化
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考题 多选题广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。A根据测评报告展开测评B调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C实施测评计划D整理和分析资料，撰写测评报告
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考题 单选题态度测评投射测验的文字联想法，多用于（）A 销售效果的测评B 广告创意的事后测评C 商品、企业命名调查D 广告效果的事后测评
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