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单选题
某汽车租赁公司以“我们是第二，但我们更努力”定位，这是采用（）的品牌定位策略。
A
使用定位
B
使用者定位
C
竞争者定位
D
心理认知定位
参考答案
参考解析
解析：
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考题
定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的方法有多种，如强化定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位、再定位等。其中再定位，意即打破产品在消费者心目中所保持的原有位置与结构，使产品按照新的观念在消费者心目中重新排位。调理关系，以创造一个有利于自己的新的秩序。
根据上述定义，下列属于再定位的是( )。A.宝洁公司的每个品牌都有自己不同的定位，当生产新的产品时，又会推出新的品牌
B.美国一家处于第二位的出租汽车公司。在广告中反复宣传：我们是第二，所以我们更加努力
C.海尔最初反复强调自己的“高品质”，而在产品延伸之后，很快就突出了“中国造”等新内涵
D.“万宝路”在美国是著名的香烟品牌，而一个叫“窈窕牌”的香烟品牌，以女性抽烟者为突破口挑战“万宝路”而大获成功
考题
比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：A.某国产手机厂商打出广告语“XX手机—中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升
B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果
C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功
D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度
考题
人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）A、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B、七喜“非可乐类饮料”C、艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”D、百事可乐：新一代的选择
考题
美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。A、多品牌策略B、统一品牌策略C、品牌归属策略D、品牌重新定位策略
考题
多选题人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）AM＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B七喜“非可乐类饮料”C艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”D百事可乐：新一代的选择
考题
单选题美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。A
多品牌策略B
统一品牌策略C
品牌归属策略D
品牌重新定位策略
考题
单选题美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。A
类别定位B
比附定位C
USP定位D
文化定位
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