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专业化经营又称目标营销(target marketing),就是零售商努力于扩大消费群的范围,以便于在特定的市场尽力满足特定消费群的全部需要。
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考题
目标市场是指企业在市场细分的基础上,为满足现实或潜在需求的消费者或用户,依据企业外在的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。目标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。()
此题为判断题(对,错)。
考题
市场细分就是营销者通过市场调研、依据消费者(包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的市场整体划分为若千消费者群(买主群)的市场分类过程。
根据上述定义,不属于市场细分的是()
A.把消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型等不同的消费群
B.把消费者分为都市消费群、小城镇消费群、农村消费群
C.把消费者分为老年男性消费群、中年男性消费群、青年男性消费群
D.把产品分为服装、鞋帽、家电、化妆品、食品等
考题
作为市场营销观念的补充和完善,社会营销观念的特点是()。A.企业开发经营产品应把社会和公众利益放在首位
B.企业应将消费者视为“社会人”开发经营产品
C.企业开发经营产品应重视社会普遍利益而不是特定消费群体的需求
D.企业开发经营产品不仅要满足消费者需求,还应符合公众利益
考题
单选题( )指的是把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上,为特定的地区或特定的消费群体提供特殊的产品或服务。A
差别化战略B
收入最大化战略C
成本领先战略D
集中化战略
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