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单选题
“海飞丝，头屑去无踪”采用的是（）
A

顾客定位

B

服务定位

C

特色定位

D

利益定位

参考答案

参考解析
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考题 宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司采用的品牌策略为（ ）。A.单一的企业名称B.每个产品有不同的品牌名称C.创新品牌D.自有品牌
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考题 如保洁公司分别生产了专门满足顾客去屑需求的“海飞丝”,柔顺需求的“飘柔”和定型需求的“沙宣”,占领了多个细分市场。这是采取的()市场营销策略。 A.全面覆盖B.集中性C.差异性D.无差异
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考题 迷迭香防脱发及用作(),去头屑及光泽毛发。
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考题 一提到“海飞丝”大家就会联想到“去屑止痒”,从产品形象塑造角度来说,企业采取的是() A.产品功能形象的塑造B.产品象征形象的塑造C.使用者形象的塑造D.产品体验形象的塑造
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考题 宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）A品质定位B价格定位C功效定位D品名定位
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考题 潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）A、类别定位B、比附定位C、usp定位D、情感定位
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考题 宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）A、品质定位B、市场定位C、功效定位D、价格定位
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考题 使用去头屑的（）洗发液，并给头部以适当按摩，去屑效果会更好。A、油性B、药物C、干性D、脱脂
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考题 “海飞丝”洗发水重在去头屑，奥妮皂角、芦荟重在黑发、润发，这种细分是（）标准划分的。A、地理环境B、人口环境C、消费心理D、行为因素
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考题 下列物质按摩头皮，能有效清除头屑的是哪种？（）A、柠檬汁B、青瓜汁C、苦瓜汁
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考题 宝洁头发护理品牌中，海飞丝的定位是男性、头皮屑。
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考题 如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔“令秀发飘逸柔顺”，潘婷则“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”等。这体现了（）。A、可以较好地分散风险；B、便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品C、可以突出各自的产品特性。D、促销费用高，因品牌分散不利于企业树立整体形象，并存在自身竞争。
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考题 联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市场，其市场定位策略是（）。A、另辟蹊径式B、避强定位式C、填空补缺式D、针锋相对式
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考题 以下哪项是对按照经营环节对品牌种类的划分：（）A、北京北冰洋B、海飞丝C、格力D、动感地带
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考题 “海飞丝，头屑去无踪”采用的是（）A、顾客定位B、服务定位C、特色定位D、利益定位
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考题 头发梳理整齐，无头屑、不染色是男女员工共同遵守仪表规范。
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考题 单选题以下哪项是对按照经营环节对品牌种类的划分：（）A 北京北冰洋B 海飞丝C 格力D 动感地带
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考题 单选题宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司运用的细分策略主要属于（　　）。A 人口细分B 心理细分C 价值细分D 应用细分
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考题 多选题“产品概念”与“产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于“产品概念”？（）A乐百氏矿泉水：经过27层净化B乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌C海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水D海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
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考题 单选题“海飞丝”洗发水重在去头屑，奥妮皂角、芦荟重在黑发、润发，这种细分是（）标准划分的。A 地理环境B 人口环境C 消费心理D 行为因素
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考题 填空题洗发水中常用的去头屑剂有（）。
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考题 单选题联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市场，其市场定位策略是（）。A 另辟蹊径式B 避强定位式C 填空补缺式D 针锋相对式
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考题 单选题宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）A 品质定位B 市场定位C 功效定位D 价格定位
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考题 单选题关于克塞诺芬尼的神思想，表述不正确的是（　　）。A 神是唯一的B 神是不动的C 神全视、全思、全听D 神来无影去无踪
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考题 单选题宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）A 品质定位B 价格定位C 功效定位D 品名定位
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考题 单选题如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔“令秀发飘逸柔顺”，潘婷则“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”等。这体现了（）。A 可以较好地分散风险；B 便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品C 可以突出各自的产品特性。D 促销费用高，因品牌分散不利于企业树立整体形象，并存在自身竞争。
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考题 判断题宝洁头发护理品牌中，海飞丝的定位是男性、头皮屑。A 对B 错
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