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填空题
（）是指附着于品牌之上，并且能为企业在未来带来超越其功能的附加价值或附加利益的客户关系。
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考题
研究显示，品牌所带来的收益占到整个产业价值链的三分之二。与专利相比，品牌的应用范围更广，所有的技术、产品和服务都可以用得上，因此一个好的品牌本身附加价值就很高。风靡全球的“芭比娃娃”玩具，在中国的出厂价仅不到1美元，而市场售价在10美元以上，溢价大部分源自品牌带来的附加值。
根据这段文字，以下说法不正确的是（ ）。
A.品牌的应用范围比专利广
B.品牌带来的收益在产业价值链中所占比重超过一半
C.“芭比娃娃”在中国是驰名商标
D.好的品牌的附加值很高
考题
下列对服务产品层次描述正确的是（）A、核心利益、期望价值、基础产品、潜在价值、附加价值B、核心利益、附加价值、期望价值、基础产品、潜在价值C、核心利益、基础产品、附加价值、潜在价值、期望价值D、核心利益、基础产品、期望价值、附加价值、潜在价值
考题
判断题企业拥有品牌能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是企业努力营销的结果。A
对B
错
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