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单选题
品牌消费是在什么基础上才产生的？（）
A

观念认识

B

价格意识

C

消费水平

D

生产力发展水平

参考答案

参考解析
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考题 品牌对传媒消费者的心理产生的作用？
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考题 广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。A“做什么”B“说什么”C“为了什么”D“需要什么”
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考题 顾客通过消费品牌产品而对该品牌产生的某种依赖称为：（）。A、品牌满意度B、品牌知名度C、品牌忠诚度D、品牌美誉度
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考题 品牌联想是消费者对品牌在一定的（）上所产生的对品牌的总体印象的认知。A、购买基础B、使用基础C、认知基础D、消费基础
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考题 （）是在品牌提示的基础上，让消费者被动作出选择的一种方法。A、第一提及知名度B、品牌回想C、品牌识别D、品牌联想
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考题 品牌联想是（）对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知。A、工业企业B、卷烟商业企业C、零售客户D、消费者
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考题 品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。
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考题 品牌消费是在什么基础上才产生的？（）A、观念认识B、价格意识C、消费水平D、生产力发展水平
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考题 品牌差异化（）A、是品牌在消费者心目中占据特殊的位置B、是品牌区别于竞争品牌的卖点C、影响消费者的购买行为D、是差异化的品牌形象、产品和服务
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考题 销售终端的品牌追踪调查，是根据品牌管理的需要，有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息，分析品牌在消费者的表现。
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考题 一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象，就会产生积极的心理效应。
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考题 客户在累积性满意的消费体验的基础上形成的、对特定品牌的偏爱和情感的忠诚是（）A、 情感忠诚B、 意向忠诚C、 认知忠诚D、 行为忠诚
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考题 客户在累积性满意的消费体验的基础上形成的、对特定品牌的偏爱属于意向忠诚。
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考题 品牌利益的含义是（）。A、品牌销售创造的价值B、品牌在消费者心目中的地位C、品牌不容其他品牌侵犯的方面D、为消费者提供的购买该品牌产品的理由
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考题 消费者在连续选择某一品牌一段时间后，往往产生对该品牌的“饱和感”而尝试选择新的品牌，这种现象解释了适度唤醒理论。
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考题 品牌定位的目的是什么？（）A、吸引客户B、在市场定位和产品定位的基础上将产品转化为品牌C、实现销售业绩D、占据有利市场地位
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考题 心智模型，指为了方便购买，消费者会在心智中形成选择的品牌序列（产品阶梯）。当产生需求时，消费者会依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某个品类或特性的定位。
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考题 品牌联想是消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体（）。A、印象的认知B、价格的认知C、功能的认知D、服务的认知
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考题 消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知是（）。A、品牌关联B、品牌联想C、品牌形象D、品牌认知
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考题 消费者对购买的商品不了解、不熟悉，因此消费者在购买的时候，其决策过程就很复杂，通常消费者需要对这类商品的品牌、型号、价格、性能等进行反复的比较和分析，在对此类商品有了较充分了解的基础上，才决定购买，这属于（）。A、常规反应型B、有限解决型C、广泛解决型D、冲动型
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考题 关于直复营销首要目标最正确的描述是什么？（）A、其目标是为了创造出洞察力，创建品牌形象，使之能深刻烙印在消费者心中B、其目标是产生与品牌形象一致性的立即响应C、其目标是吸引消费者访问相关网站，并借此降低运营成本D、以上皆非
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考题 判断题品牌的确立是在传播的基础上进行的，因此，在确立品牌形象之后要进行品牌的推广。（　　）A 对B 错
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考题 单选题广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。A “做什么”B “说什么”C “为了什么”D “需要什么”
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考题 判断题品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。A 对B 错
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考题 判断题客户在累积性满意的消费体验的基础上形成的、对特定品牌的偏爱属于意向忠诚。A 对B 错
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考题 单选题客户在累积性满意的消费体验的基础上形成的、对特定品牌的偏爱和情感的忠诚是（）A  情感忠诚B  意向忠诚C  认知忠诚D  行为忠诚
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考题 单选题品牌利益的含义是（）。A 品牌销售创造的价值B 品牌在消费者心目中的地位C 品牌不容其他品牌侵犯的方面D 为消费者提供的购买该品牌产品的理由
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