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对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行差异市场营销;反之,对于异质产品,则应实行无差异市场营销或集中市场营销。
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考题
处在投入期和成长期的新产品,市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好,最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销;当产品进入成熟期后,市场竞争激烈,消费者需求日益多样化,可改用差异市场营销战略以开拓新市插,满足新需求,延长产品生命周期。
考题
保险公司在选择目标市场营销策略时,要结合公司的实际情况作出适当选择,从而有助于实现公司的营销战略目标。以下关于影响目标市场策略选择因素的说法中,错误的是()。A、若公司资源有限,无力将自己的资源覆盖整个市场或几个细分市场,则适宜采用集中性营销策略B、对于同质产品或需求上共性较大的保险产品,一般宜采用差异性市场营销C、如果市场需求差别很大,投保者选择性强,就宜采用差异性或者集中性营销策略D、如果公司面临的竞争对手较弱,则公司可以采用与竞争对手相同的战略
考题
单选题同质或基本同质的产品,可以采用的目标市场营销策略是()。A
无差异B
差异性C
集中性D
分散性
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